媒介融合背景下媒体品牌维护探究——以凤凰新媒体为例.doc

媒介融合背景下媒体品牌维护研究——以凤凰新媒体为例 1、相关定义 1.1、项目管理的概念 2.1.1 项目管理的内涵2.1.1 项目管理的内涵 从表面上来看,项目管理指的是:在各种约束条件下,运用具体方法和相关理论, 针对项目执行全过程展开的管理活动。即:针对项目投资、管理决策全过程,明确项 目管理目标,开展项目计划制定、组织执行、协调监督、控制管理等方面工作。现如 今,”项目管理”既被看做一种新型的管理方式,又以管理新学科的身份而存在。如此 得知:可以从两个方面理解项目管理的含义:管理活动,即:根据项目的特征和执 行状况,有针对性组织相关管理活动;管理学科,即:围绕项目管理活动展开分析 研究的学科,旨在为完善该项管理活动提供一定的理论依据。第一种理解属于客观实 践活动范畴;第二种理解属于理论总结范畴。从本质上而言,此二者之间存在相辅相 成的关系:前者为后者奠定了坚实的基础,后者为前者提供了相应指导。立足于上述 观点,指出项目管理含义:一个临时组成的专门组织,以项目管理方法为依托,组织、 计划以及控制项目进程,达到优化项目管理全过程、协调项目管理目标的效果。其中, 优化项目管理全过程理指的是:通过科学的管理决策,实现资源的优化配置,将项目 全过程维持于高效运行状态,并取得最佳执行效果。而协调项目管理目标指的是:在 管理项目过程,要针对人力、物力等因素,进行综合化管理,并设置具有约束力的管 理目标,要求以最快的速度完全既定目标。通常情况下,项目管理活动主要围绕五项 基本任务展开:制定项目计划、组织项目执行、监测项目质量、控制项目成本、管理 项目进度。项目管理工作贯穿于整个项目执行过程,它具备一定的规律性。在具体工 作过程,会借助科学的管理方法和先进的管理工具,完成项目计划制定、项目组织执 行与控制管理等工作环节,推动项目既定执行目标的实现。项目管理工作与其他作业 管理工作有所区别:一般性的作业管理工作,具体负责质量监督和效率考核等方面任 务,注重分析对比任务前期与后期的执行效果。一般性管理方法尽管适用于各种项目 管理环境,但与项目管理方法相比,其在成本控制、风险预防等方面的效果有所不足。 在项目管理实际过程,管理者针对项目展开具体工作,并不负责调配资源任务,而是 通过协调各职能部门之间的关系,促使资源得到优化配置。但资源调拨的最终决定权, 掌握在项目业务领导手中。通常情况下,项目管理对象,指的是:对技术要求技术高、 10 执行过程复杂、工作量大、具备很多不确定因素的任务。美国在研发原子弹以及后来 开发阿波罗等实验项目的过程,都利用了项目管理方法。20 世纪 50-60 年代,各大领 域开始应用项目管理组织形式,例如,电子行业、国防业、核工业等等。当前,几乎 所有的领域都在使用项目管理方法。 1.2、基本概念与理论框架 (一)相关定义界定 虽然我们对”新媒体”、”社会稳定”以及”维稳”等词语并不陌生,但是关 于这些词语的具体涵义,大部分公民都无法得出一个确切的答案。因此,笔者将 在论文写作开篇之际,先对”新媒体”、”社会稳定”、”维稳”以及”突发社会安 全事件”进行定义界定。 1、新媒体的定义 当今社会已进入信息时代,新媒体在我们的生活环境中随处可见。例如,当 今时代的手机已不仅具备通话功能,而已发展了手机互联网等强大的功能包,通 过点击手机就能连接网络,刷微博、看新闻、公开发表言论等;无论是家里、办 公室还是学习场所,大部分都装置着能为我们带来全天候新闻资讯的电脑,以及 可随身携带的掌上电脑;我们所乘坐的地铁、公交车、出租车,以及机场和车站 等人流密集的公共场所都已装置能滚动播放新闻和广告的电视机。以上种种,都 已表明目前我们正处于一个受新媒体影响愈加深刻的社会。 正如文献综述所描述的,目前国内外学者关于”新媒体”的定义尚未得出一 个统一的结论。在不同的场合,”新媒体”或许被冠以不同的名称,但其最基本 的本质就是一种以数字技术为核心的传播媒介。国务院发展研究中心局长岳颂东 提出:”新媒体是采用当代必威体育精装版科技手段,将信息传播给受众的载体,从而对受 众产生预期效应的介质。”“本文将釆用清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心 主任熊澄宇教授的观点,其在中国网络媒体论坛上指出,”今天的新媒体主要是 指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态,包括在线的网络媒体和 离线的其他数字媒体形式。” 29 2、维护社会稳定的涵义 当前,我们正在全面建设小康社会,构建和谐社会,社会矛盾显得更加突出。 此外,在社会转型的历史背景下,社会结构发生了巨大而剧烈的变化,迅速分化 出许多不同的社会利益集团,而不同的利益团体又代表着不同的利益诉求,拥有 不同的价值取向、思想观念以及生活方式。在转型时期,旧的利益分配模式、生 10 I MPA学位论文作者