浙江省体育健身娱乐业供需结构问题研究.pdfVIP

第 21 卷 第 5 期 宁 波 大 学 学 报（人 文 科 学 版） Vol. 21 No.5 2008 年 9 月 JOURNAL OF NINGBO UNIVERSITY（LIBERAL ARTS EDITION） Sep. 2008 浙江省体育健身娱乐业供需结构问题研究 王乔君，于 波 （宁波大学 体育学院，浙江 宁波 315211） 摘要：采用实证研究的方法，对浙江省体育健身娱乐业的供需现状进行调研，找出供需市场存在的问题并 进行分析。经济因素、时间因素、社会因素和个人因素是影响浙江省体育健身娱乐业供需结构的主要因素， 揭示了浙江省体育健身娱乐市场的现状，为浙江省体育健身娱乐业发展提供理论依据。 关键词：浙江省；体育健身娱乐业；供需结构 中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1001 - 5124（2008）05 - 0103 - 05 体育健身娱乐业是为了满足消费者健身强体、娱乐休闲的参与性和观赏性消费而提供的知识、技 能、技术指导等服务性企业的联合，是体育产业的主体产业，它以体育健身娱乐项目为中介，以体 育技术、物质资料和资金为基本要素，为参与活动者提供各种满足人们健身娱乐需求的劳务的第三 产业，是为实现体育自身价值和意义而进行开发、生产和提供体育健身娱乐劳务的行业。本研究以 微观经济学供求与产品市场理论为依据，采用实证研究的方法，对浙江省体育健身娱乐业进行调查 分析，剖析浙江省体育健身娱乐业供需市场的特征及其存在问题，揭示浙江省体育健身娱乐业发展 的市场规律，为促使浙江省体育健身娱乐业朝着大众化、社会化和生活化的方 向发展提供理论依据。 一、研究对象与方法 （一）研究对象 本文选择了具有代表性的杭州、宁波、温州三市体育健身娱乐业各 10 家作为浙江省体育健身娱 乐场所供方的研究对象，并对体育健身娱乐场所消费人群随机选择了1 500 人作为需方的研究对象。 （二）研究方法 通过查阅文献资料，对浙江省体育健身娱乐场所的投资结构、所有制结构、社会经营体系和相关 制度进行深入了解；采用问卷调查法，选择浙江省体育健身娱乐场所的供给方 30 份，回收有效问卷 30 份，回收率 100%，消费者发放问卷 1 500 份，回收有效问卷 1 308 份，回收率为 87.2%；并通过 spss10.0 for windows 对调查数据进行处理；采用实地访谈法，与浙江省体育健身娱乐业投资者、管理 者、消费者及体育产业领域学术专家座谈访问，以获取有关资料。 二、结果与分析 （一）浙江省体育健身娱乐业供给市场现状 1. 浙江省体育健身娱乐业所有制结构。根据浙江省 2005 年体育产业普查的结果分析，杭州、宁 波、温州三市的体育健身娱乐业的增加值分别为 1.12、0.89、0.09 亿，增加值共计 2.1 亿元，占全省的 58.65%。由此可见，杭州、宁波、温州三大城市已成为浙江省体育健身市场的核心区域。 本次调查浙江省体育健身娱乐场所（30 家）的投资资金以内资为主 28 家，占 93.33%，外资 2 家，占 6.67%，说明浙江省体育健身娱乐场所所有制结构以内资为主，体现了浙江省的民营经济投 资本色和较强的市场适应性。 2. 浙江省体育健身娱乐业法人基本特征。浙江省体育健身娱乐场所投资者中女性多，男性少，女 —————————————— 收稿日期：2008 - 05 - 20 第一作者简介：王乔君（1962 -），女，浙江宁波人，宁波大学体育学院教授。 104 宁 波 大 学 学 报（人 文 科 学 版） 2008 性占 54.54%，而男性占 45.46%，呈现 “女性强势”的趋势。投资者的年龄主要分布在 25 - 45 岁之间， 占 69.69%，还有 24.24%的投资者为 25 岁以下，46 - 60 岁的占 6.06%，符合“浙江商人”的特点；投 资者的学历主要分布在大专及以上，占 72.72%；只有高中和中专或以下低学历的占 2