场营销期中和阶段性测试答案.docVIP

【市场营销学期中测试试题】多选题市场营销管理的实质是对人们需求的管理，其中包括E佩里教授指出，战略营销是由确定（ 市场定位 ）和进行（ 营销活动 ）这两个核心要素驱动的一个决策过程。 27、战略营销的研究对象是（ 企业 ）的（ 沟通效果 ）。 28、定位决策的核心是审视营销努力与（ 反应 ）之间的关系。 29、（ 沟通 ）与合作是解决营销部门与其他部门间固有矛盾的有效途径。 30、顾客的决策是一个复杂的过程，一般经过注意（ 行动 ）、（兴趣 ）、和（欲望 ）。 31、消费者的购买行为受（ 需求 ）的影响，而（ 需求 ）又是由（动机 ）产生的。 32、扩大总需求的途径是开发产品的（新用户 ）、寻找产品的新用途和（ 增加使用量 ）。 33、（ 目标市场 ）是企业打算进入的细分市场。 34、相当一部分消费者对某物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况是（ 潜在需求 ）。 35、一般而言，人类的需要由（低层次 ）向（高层次 ）发展。 36、采用（ 集中 ）市场战略的企业，只选择其中某一细分市场作为目标市场。 37、菲利浦.科特勒提出的大市场营销观念在4P组合的基础上增加了（ 公共关系 ）和（ 政治权力 ）两个因素。 38、“我们生产什么，就卖什么”。是（ 生产 ）观念的典型体现。 39、中国传统营销管理哲学“好酒不怕巷子深”是（ 产品 ）观念的典型体现。 40、构成市场营销组合的四大类因素或手段，各自又包含了多个次一级或更次一级的因素，这是营销组合的（ 复合性 ）特征。 【《市场营销》阶段性自我测试题(1)】差异性营销策略集中性营销策略市场细分策略???????? 企业。 ( C ) A、生产导向型社会营销导向型市场营销导向型推销导向型????????? 。 ( D ) A、消费者市场 B、生产者市场政府市场中间商市场????? ??????????。 ( B ) A、市场营销市场调研倾听定价促销分销不可捉摸不可控制可控制产品质量和性能付款方式服务态度等于大于都不是较少的共同性较多的共同性较多的差异性招徕定价撇脂定价萎缩定价20世纪初的?????????? 。 ( C ) A、中国日本美国??????? 的观念。 ( C ) A、市场营销组合以生产者为中心网络营销????????? 的核心内容。 ( B ) A、绿色营销? C、公共关系相互市场营销????????? 。 ( B ) A、社会营销观念C、生产观念推销观念????????? 。 ( D ) A、瘦狗类金牛类D、明星类????????? 。 ( C ) A、愿望竞争者 B、品牌竞争者属类竞争者产品形式竞争者???????? 。 ( D ) A、人均国内生产总值个人收入可任意支配收入???????? 包装策略。 ( C ) A、配套包装类似包装分类包装????? 。 ( B ) A、季节折扣数量折扣现金折扣????????? 的策略。 ( B ) A、直销选择分销独家分销市场营销的核心是??????? ????????? （A?? ） A、无穷大? B、小于1无穷小等于17个品种，洗涤用品有3个品种，卫生用具有2个品种，那么该企业产品组合的平均深度是????????? （??D? ） A、12? B、难以测定4?