品牌力量1.1.pdf

目录 目录 一、何为品牌？ 二、品牌的要素 三、品牌的价值 四、品牌的建设 五、光为品牌之路 一、何为品牌？ 一、何为品牌？  品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异 的核心体现。  也是可以区别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。 一、何为品牌？ 一、何为品牌？ 品 牌 定 位 世界顶级品牌列举： 世界顶级品牌列举： 品牌的构成要素 品牌的构成要素 品牌载体 品牌表象 品牌 Brands 品牌内涵 品牌传播 品牌要素详细分析 品牌要素详细分析 品牌 产品、服务 企业、企业家 产品、服务 企业、企业家 品牌载体 功能、质量、价格、特色等 名称、标识、包装、音乐等 功能、质量、价格、特色等 名称、标识、包装、音乐等 品牌表象 消费者阶级归属、核心价值 品牌独特个性、文化氛围 消费者阶级归属、核心价值 品牌独特个性、文化氛围 品牌内涵 广告、公关 销售、人际传播 广告、公关 销售、人际传播 品牌传播 品牌的力量和作用 品牌的力量和作用 带来惊人的 带来商业 带来价值链 带来坚强的 带来非一般的 品牌价值 优先机会 增值 抗风险能力 发展爆发力 品牌