浅析 张杰谢娜版 娃哈哈红绿茶广告.docVIP

浅析 张杰谢娜版 娃哈哈红绿茶广告 看过的红绿茶广告很多，但记忆犹新的是娃哈哈红绿茶广告，它的成功之处是选择的形象代言让人耳目一新，张杰和谢娜作为年轻一代的偶像派明星代言此广告吸引了大批的年轻受众，下面我就对该广告做一浅析。 古典的音乐，加之古代的装扮，张杰和谢娜手持扇子和剑，像一阵风一样飞进娃哈哈茶楼里，店小二还没来得及开门就被来势凶猛的两位大侠吓倒，我们来找茶找…找茬?店小二惊恐的问。我找天堂水沏的龙井茶谢娜饰演的女侠挥动着写有茶字的扇子道，我找天堂水沏的滇红茶张杰饰演的剑客抓着店小二的衣领道。有、有、有店小二应和着端上两瓶不同颜色的红绿茶来给两位，然后他们两位像是情侣的大侠开始喝着饮料，脸上露出了笑容，娃哈哈茶饮料红茶、绿茶都是好茶。成为该广告的潜台词。 该广告从一开始就以剧情似的武侠场面为开端，给人一种视觉上的紧张感，给受众产生悬念，大家都在思考这两个人来到娃哈哈茶楼里到底是干什么，结果由两人跟店小二的对白，我们就知道，原来他们是想找茶，在看到色彩鲜明的两瓶红绿茶之后，两人一改严肃的面孔，笑着一同喝下茶饮料，在结尾处，两人都穿着现代的服饰，在以大自然为背景的环境下，手持娃哈哈红茶和绿茶，异口同声的说道红茶绿茶都是好茶。屏幕上打出了娃哈哈的商标，有力的凸显了主题，达到了宣传产品品牌的目的。 该广告还有一个亮点就是：适时而充分的展现娃哈哈的品牌。从整体设计上，运用谐音茶跟茬引出故事，然后在看似无关重要的娃哈哈茶楼里开始了剧情的演绎，娃哈哈茶楼实则已经是一种植入性广告了，为突出品牌，形象代言人在解说中多次提到娃哈哈三个字，并且在剧末又用红字将娃哈哈三个字的商标呈现出来。 这则广告总长度只有短短的14秒钟，镜头的组接很快，视觉冲击力很强，总体给人一种动感，在有限的时间里传递更多的信息，通过丰富的画面语言来表情达意是它的一大特色，并且很好的实现了由剧情到现实的转换，形象代言人不断变换的装束，提供了两个完全相反却又整体和谐的场景，达到了从古至今的转换，紧扣主题，激发人们的好奇心。 画面在色彩搭配上很有特色，利用红茶和绿茶各自不同的颜色包装，给人一种鲜明的对比，刚开始身着古装的两人与画面总体调子比较暗，但是当红绿茶出现时，颜色特别醒目，加之运用特技的处理，在两人喝茶的时候，有一串鲜嫩的茶叶从他们的中间绕过去，突出了茶饮料的原生态。与后面两人穿着时尚衣服互相呼应，娃哈哈商标用红色的背景衬托，字用白色，红白相间对比鲜明。总体搭配比较和谐。 广告词用红茶、绿茶都是好茶来突显娃哈哈茶饮料的品质，一个好字表明了其的意图，简单精炼的人物对白将整个故事和茶的关系表明，从人物巨大的表情反差中，可以看出这种非语言符号的运用恰如其分。主人公对该产品的渴求度，吸引受众购买的欲望，尤其是突出该茶是天堂水沏的，纯净是它的特色，表明该饮料的健康无污染，让人充满了期待，有种想尝试的欲望。 明星效应是最大亮点，张杰作为快男的代表和搞怪的谢娜两人的绯闻传得沸沸扬扬，因此人们的猎奇心理都会不由自主的关注他们在屏幕上的表现，在该广告中两人俨然一副情侣的扮相，这无疑会加大两人的粉丝队伍对该广告的青睐。并且在做广告之前两人都有一定的知名度，尤其是在年轻群体中。作为广告的策划者，通过揣摩追星者的心理需求，以此来开拓市场，作为茶饮料，受众群以青少年和中年人居多，所以在策划时就适时的选择年轻靓丽的两位人气之星做代言，满足了消费者的情感需求，很好的抓住了年轻人这一开发潜力巨大的消费市场。 此外，背景音乐是以中国古典的乐器的演奏交织而成，既轻松活泼又不失情节性演绎的总体效果。总之，我个人认为这是一则比较成功的广告，当然它还存在一些小小的不足，如前后格调反差太大，对该产品的具体某一特性表现的不是很明确，没有突显出它跟同类型的竞争产品效能方面的特别之处，但总体构思和创意都不错，让人容易记住。能够达到它所要推销和宣传的目的。 记录激动时刻，赢取超级大奖！点击链接，和我一起参加2010：我的世界杯Blog日志活动！