杰士邦校园营销活动策划方案.pptVIP

2009.06 联智广告 CATALOG 目录 品牌背景 项目背景 核心策略 主题创意 计划详介 宣传施策 时间表 Brand Background 品牌背景 品名：杰士派GATSBY 品牌特性：只专注于男性的化妆品牌 产品线： 目标人群：18~35岁男性，核心消费群：18~25岁男性 品牌知名度：2008年度在目标消费群中知名度为60% Project Background 项目背景 活动性质：校园推广活动 活动时间：2009年9月中旬-10月（长假前结束） 活动地点：上海、广州，每个城市3所高校校园内，每校活动2天。 活动目的：教育潜在目标消费群以开拓市场，同时能够促进销量。、 其他资源：拥有网吧媒体合作关系 Core Strategies 核心策略 以体验产品作为现场活动的重点，使受众亲身接触产品， 传达给受众：男士专属品牌的专业性及其带来“更有型”的惊人改变。 利用校园媒体传播活动信息，吸引受众到场。 运用利诱手法吸引受众到销售点发生购买行为！ Creative 主题创意 百变随心，型动由我！ 厌倦了一成不变的自己？ 没关系， 杰士派决定插手你的人生， 型男当入门， 快来体验改造大变身！ Program Introduction 计划详介 热场表扬 产品体验互动 “如何变有型”诱导讲演 余兴游戏 问卷调查 礼品派发+诱导消费 网吧媒体促销联动 注：标识为 项为豪华版活动项目，若选择普通版方案则该类可做删减。 趣味摆设 型男秀 Program Introduction 计划详介 热场表演 邀请知名街舞团体亲临现场表演，以活力动感的舞步聚集人气提升活动氛围。 Program Introduction 计划详介 “随心所型”诱导讲演 考虑到部分受众或许对男性化妆品尚不了解，因此活动一始现场即开始播放视频 “随心所型”（各种造型变化过程展示）由BA讲解男生如何让自己变得有型的秘诀， 以此诱导受众进入活动区域积极参与各环节。 Program Introduction 计划详介 产品体验互动： OPTION 1 晨间3分钟打造型男 早起对于很多男生都是个考验， 于是忙乱的早晨男生们往往没有足够的时间打理自己， 今天就让专业杰士派告诉你如何在三分钟内打理好自己， 哪怕早晨多匆忙，出门依旧有型！ 邀请现场男生模拟匆忙的早晨， 由杰士派造型师向大家演绎如何将其3分钟变有型， 再由造型师分享打理技巧，同时介绍相应产品。 Program Introduction 计划详介 产品体验互动： OPTION 2 型随心变 正为千篇一律的自己无法应对不同的场合而烦恼么？ 没关系，杰士派来做你的顾问， 巧妙一变，造型立刻大不同， 让有型的你在各种场合游刃有余！ 预备数个情景主题，例如：面试、约会、派对、运动 邀请现场男生抽取主题，将由杰士派造型师现场为其打造符合主题的造型。 Program Introduction 计划详介 产品体验互动： OPTION 3 复刻型动 如果你有忠爱的动漫明星，恭喜你， 今天杰士派将给你复刻最爱动漫明星的机会， 让您与它的距离更近一点！ 选取目前大学男生较热衷的动漫主角，制成立板， 如果你想复刻你的偶像，杰士派造型师将现场为你塑造偶像发型。 Program Introduction 计划详介 余兴游戏： OPTION 1 趣味投篮 将拥有不同颜色的塑性发蜡制成篮筐游戏机，现场男生可以投篮， 命中率高者获得杰士派产品。 Program Introduction 计划详介 余兴游戏： OPTION 2 疯狂发型 现场设置各类不同发型的立板， 男生们可以将脸嵌在各类发型中体验拥有不同发型的