【RI】中国服装行业分析报告_运动服装篇.pdf.pdf

中国服装行业分析报告 ——运动服装篇 目录 中国服装行业分析报告 1 绪论 3 i 研究背景与目的 3 ii 主要数据来源 3 第一章 运动服装行业概况 4 1.1 兴起与发展 4 1.2 产品特征 4 1.2.1 属性特征 5 1.2.2 类别特征 7 1.2.3 品牌特征 8 1.2.4 相关行业 9 1.2.5 行业发展成熟度 9 1.3 我国运动服装行业发展概况 10 1.3.1 宏观经济环境 10 1.3.2 中国运动服企业发展概况 12 第二章 运动服装行业格局 19 2.1 市场格局 19 2.1.1 运动服装生产格局 19 2.1.2 运动服装市场需求格局 21 2.1.3 运动服装销售格局 24 2.1.4 进出口格局 29 2.1.5 互联网推广、销售格局 35 2.2 流行趋势 38 2.2.1 新款面料 38 2.2.2 中国元素 39 2.2.3 个性化 39 2.2.4 强调生活与生存 40 2.3 竞争格局 40 2.3.1 潜在进入者 40 2.3.2 替代产品 41 2.3.3 下游议价能力 42 2.3.4 上游议价能力 42 第三章 运动服装行业重点公司分析 44 3.1 国际知名运动服装品牌分析 44 3.2 中国优势运动服装企业分析 44 3.2.1 李宁有限公司 44 3.2.2 鸿星尔克 45 3.2.3 安踏 45 3.2.4 中国动向 46 3.2.5 特步 46 3.2.6 361° 47 3.2.7 匹克 47 第四章 运动服装行业发展对策建议 47 4.1 寻找突破口：探路者的甜头 47 4.2 内外兼修：长久之计 48 4.3 品质保证：永恒的主题 48 4.4 危机公关：减小损失的有力手段 48 作者：孙毓敏 注：本文行业重点公司分析部分，因为时间太紧，同时见王卫已经写了，就没再整理了。 绪论 i 研究背景与目的 在新世纪首期的《财富》杂志中，经济观察家预测了21 世纪7 个最佳的投资方向，其 中之一是“休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容”。这种状况在欧美和东南亚发 达地区已经成为社会现实，而在经济快速发展的中国，运动服装产业将会逐渐形成产业规模， 带动无限商机。 当前，在时尚趋势的诱导下，运动型服装在技术和艺术力方面的飞速发展超越了任何一 个时代，并与人们的生活方式息息相关。运动型服装已成为我们这个时代的代表性符号，是 对这个时代精神的论释。运动渗透到我们生活的方方面面，运动携带着观众和广告穿越国界， 己经与流行音乐、互联网、跨国公司和环境运动一起成为全球化的重要载体。运动型服装正 是体现了这样一种运动文化，它反映了人们生活方式和社会审美的变化，并不断促使人们着 装向人性化、平民化、年轻化、健康化方向发展。 在此背景下，运动服装的生产相应地规模化、专门化，运动服装的销售和市场也日趋成 熟并日益扩大。如果能够充分了解行业发展概况、规律、特点，并依据行业发展过程中可统 计的相对准确的数据，进行科学的定性定量的分析，就可以为行业的扩张手段和方式提供有 效的参考，为行业发展的趋势做出较为准确的预测，为行业产品的生产和销售模式提出有力 的建议。 ii 主要数据来源 国家统计局、国家海关总署、国家发改委、国家体育总局、工业和信息化部、全国商业 信息中心，中国服装协会、国家信息中心、中国纺织工业协会、亚洲纺织联盟网、美国纺织 服装办公室（OTEXA ）、CNKI 数据库、咨询公司、互联网等。 第一章运动服装行业概况 1.1 兴起与发展 在生产资料缺乏生产