SNG及其对中国电视发展影响.docVIP

胡智鋒：SNG及其對中國電視發展的影響 /BIG5/22114/52789/60179/4218920.html ? 2006年03月20日17:00 【字號 大 中 小】【留言】【論壇】【打印】【關閉】 　　相對於20世紀90年代紅紅火火、高歌猛進的局面，最近一兩年，中國電視媒介在很多方面都陷入了一個困頓、迷茫的狀態。媒體的管理者時而提出文化產業的概念，將電視往市場上引導，時而又強調加強政府監控和宣傳導向的控制。很多電視媒體面對種種潮流莫衷一是，許多省級衛視紛紛忙著定位，城市電視台也在探索自己的生存之道。盡管大家都在“聲討”央視，但是央視自己也面臨著危機。央視的創作者缺乏更大的創作空間，也沒有太大的產生沖擊力的空間。央視有它的難處，省級衛視有它的難處，地面頻道更有它的難處。幾家歡樂幾家愁，其實歡樂都是相對的，而憂愁則是絕對的。原來處於傳媒業龍頭老大地位的中國電視媒體普遍陷入了困惑、無序甚至麻木的狀態之中，紛紛呈現出病急亂投醫的亂象，如廣受全社會詬病的泛娛樂化傾向。電視行業內部出現搶地盤、搶收視率等惡性競爭的情況，全行業廣告份額呈下降趨勢，媒體內部體制與機制充滿了各種矛盾（如人、財、物、媒體屬性、定位等），媒介的公信力、權威性有所下降。在網絡新媒體和平面媒體的沖擊下，人才開始外流，90年代的風光不再。中國電視在經歷了若干年的高速增長之后，陷入了增長乏力的困境，難以找到一條出路。　　一、中國電視當前面臨的主要問題。　　近年來，電視作為主流媒體，其關注度和影響力總體上呈現下降趨勢，這是一個很可怕的趨勢。近年來，電視在媒介市場的份額，以及電視受到觀眾尊敬和信賴的程度都在下降，電視的關注程度在下降，電視在歷史上所擁有的主流媒體的地位也在下降。隨著互聯網以令人難以置信的速度走向大眾，公眾可以自主地在網上尋找信息源，包括電視在內的主流媒體地位都受到了沖擊。大眾自由地有哪些信誉好的足球投注网站信息，從網絡上尋找符合自己需要的、個性化的東西。另外，有一批個性化的觀眾還聽知名廣播。值得一提的是，最近幾年平面媒體發展得相當迅速，平面媒體的適應能力和高端影響力也在不斷提升，特別是高端的報紙和雜志令人刮目相看，這種狀況打破了前幾年媒介生態的僵局。網絡媒體、平面媒體和廣播的發展對電視形成了巨大的挑戰，電視生存的外部環境日趨嚴峻。幾年前，筆者和鳳凰衛視中文台副台長劉春進行了一次對話，在這篇題為《會診中國電視》的對話中，我們一致認為：中國電視的冬天即將來臨，同時對中國電視“起死回生”的可能進行了探討?。從媒介生態來看，公眾認為電視越來越低端、越來越瑣碎、越來越軟化、越來越欠缺分量、越來越可看可不看。而且，這已經成為中國電視的普遍生存狀況，從公眾的反映可以看出，公眾認為電視節目在很大程度上形同雞肋。這是中國電視媒介生存的外部環境，在電視媒介內部，媒介之間的利益之爭越來越白熱化，一塊蛋糕大家都想多切一塊，這是不現實的，這種競爭必然導致一種惡性的后果。　　目前，廣播在多年的低迷之后，找到了新的生存方式，網絡的競爭力越來越強，而電視卻在逐年下降。湖南衛視以“超級女聲”為代表的娛樂節目目前雖然風頭正盛，但對省級衛視而言，這並不是一個普遍現象，這股娛樂化的風潮對於中國電視的發展是好還是壞?筆者認為，娛樂在中國電視中佔有的份額越來越膨脹之后，電視面臨著失去公信力的危險，媒介的品格也會因此而降低，這對一個行業的發展而言並不是一個好兆頭。　　二、SNG體現了電視傳媒的本質。　　中國電視幾年來一直處在低迷之中，盡管業界在新聞改革方面的探索給電視注入了一針強心劑，但是從總體上來說，中國的電視新聞一直沒有大的突破。在波瀾不興的中國電視界，SNG的出現值得我們關注。　　SNG（Satellite?News?Gathering）意為“衛星新聞轉播”，特指裝載全套SNG設備的專用車，可稱為“衛星新聞採訪車（或轉播車，車頂裝有碟型天線，可隨意調整方向對准太空中的通信衛星）”。它作為一個移動式發射站，電視台工作人員可隨時將所在現場的信號通過衛星傳送到電視台，電視台再從衛星接收信號播出，這一手段給電視新聞帶來的最大變化是現場即時實況報道，讓觀眾同步目睹新聞的發生﹔展現新聞事件的過程，給觀眾最真實的感受?。簡單地說，SNG實現的是新聞發生和新聞播出的零時差，讓觀眾在第一時間共享此時此刻，“您現在看到的，就是正在發生的”。　　從表面上看，SNG是一種新的傳播方式，但在實際上，SNG卻暗藏著中國電視新聞取得重大突破的契機，筆者對它的意義和價值的理解是多方面的，SNG的出現，促使我們重新認識電視傳媒的本質到底是什麼？對電視而言，SNG是一種快速提供資訊的有效手段，我們通過對這種新技術在電視實踐中具體運用的考察，從電視節目內容的生產上不難發現電視的傳媒本質，那就是“時”——正在進行時