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联考申论真题实战笔记（二） 主讲教师：张小龙 授课时间：2015-02-08 2015-02-08 张小龙：联考申论真题实战（二） 记录：青青 整理：Cattac 注：标蓝色的字体是笔记。 【写在课前】 现在申论考试话题、命题、材料在深入挖掘某种产业内涵、逻辑、方式。可 以通过做题来积累知识。 【给定材料】 材料7： 美剧、韩剧在全球热播并非偶然。S大学新闻传播学院唐教授认为，与中国 电视剧传统意义上的播出模式不同，美剧大都按“季”播出，通常一星期只播一 集，边拍边播。由于美国电视剧播放平台不多，（平台集中，有积极效应，有助 于选出最优秀影片，这种商业模式能倒逼、创造出最优秀作品）每年能在季播期 黄金时间段播出的不到2000集，因此竞争异常激烈。（平台集中、加速竞争）近 年来韩剧也采取边拍边播的模式。《来自星星的你》每周播出两集，每次网上更 新剧集都会引发下载热。 这种开放的模式可以使制作方感受到观众对剧集的关注程度，根据每周更新 的收视率和观众的反映，及时调整创作方向。（体现互动性、参与性、灵活性、 民主性、科学性，增强传播性，将消费主权还给群众，让消费者把握主动权）美 剧 《越狱》第一季播放时，收视率高达1800万人次;而 《生活大爆炸》主人公谢 尔顿的性格是根据观众的反馈，几经改变才定型的。 更值得关注的是，这些热播剧大都高水准、大投入，保证质量精良，（水准 高、投入大、质量精良）堪比电影制作投入。季播和周播的模式本身就拉高了电 视剧制作成本。而对制作团队、剧本、导演、演员、道具等精益求精的追求，（有 追求，有开放性、创新性）使得热播剧拍摄成本很高。 龙哥解读：美国电视剧近年才特别火，原因是，以前美国电影很保守，要照 顾各种信仰不同的民族、顾虑多，美国就不喜欢看自己的电影，越来越大众化、 1 无趣，于是美国民众开始拍只给自己看的电视剧，满足了美国人民各种需求，于 是就火了。 对比艾美奖得主 《广告狂人》、《斯巴达克斯》等美剧每集200万美元左右的 制作费用，《纸牌屋》近400万美元的单集平均成本大大超过了一般制作标准。 2011年美剧《史前新纪元》，重金打造的首集拍摄费用就接近2000万美元，甚 至超过众多电影的投资成本。（投入大） 这些热播剧还有一个特点，就是不同于中国的“武侠剧”“清宫剧”“名著剧”， 以现实为主题，用写实手法描述生活中的酸甜苦辣，不单调，与观众不疏远。除 科幻剧外，美剧大都务求内容真实、不虚构，有时涉及技术层面还要请顾问或相 关专家亲自操刀。（贴近群众、生活、实际，三个贴近）《生活大爆炸》剧组甚至 拥有一个真正的“科学顾问”，专门负责剧本中关于科学部分的内容创作。（有技 术性、追求真实） 现实题材的电视剧制播能最充分地反映电视剧生产流程的市场化属性。（市 场化程度高）《来自星星的你》尽管有科幻成分，但人物感情进展、尊老爱幼优 良传统贯穿其中，传递出韩国普世价值观。（习总书记文艺座谈会讲话：传播优 良价值观，弘扬正能量） 唐锡光说，美剧和韩剧都通过简单的日常生活与谈话交流传递价值取向，剧 中对生活中可能遇到的情感问题、生活细节问题的揭示，让人觉得真实可信，在 贴近生活中的文化输出才容易被外国观众认同。（贴近生活） 在国产电视剧产量猛增的背景下，专家建议应加强对产品产量把关，积极探 索并生产出既承载中国文化价值观，又符合国际主流“文化经验”和“感觉结构” 的电视产品。 【关键词句】 1、为什么美国、韩国做的好：市场大，平台、渠道广，传播速度快、成本 低、方便快捷、注重用户体验。 2 2、影响力大 （影响了关键人物）、内涵丰富，具有知识性、趣味性，达到娱 乐效果、教育效果双丰收（兼具娱乐、教育功能）。 3、模式先进：整体制作水平高、制作模式先进、降低成本风险、提高电视 剧制作可控性、让电视剧拍摄灵活、多变；播放平台集中、竞争激烈、倒逼产生 优秀作品；传播方式先进、方便创新。 4、发动群众，贴近群众、生活、实际，增强互动性、参与性、传播性，增 强消费者主动权。 5、制作精良：投入大、水平高、人员多，题材