2015上海车展重磅新车福特锐界市场竞争力分析.pdfVIP

2015上海车展重磅新车 福特锐界市场竞争力分析 2015年4月 中国领先的第三方互联网数据服务机构 研究说明 上网看车已经成为消费者了解汽车资讯最基本、最便捷、最重要的渠道。缔元 信.网络数据依据全样本汽车人群网络浏览行为及浏览偏好数据建立的汽车竞品 项目背景 分析模型 ，是汽车营销领域基于网络大数据而进行的一种新型分析方法。本报 告是这一方法的初步成果展示 ，以2015上海车展前后的汽车网络传播数据为 基础 ，以重磅新车国产福特锐界为例 ，分析汽车产品的市场竞争力 ，供相关汽 车营销机构和汽车消费者参考。 本报告数据来源于缔元信网络数据服务管理平台 ，该平台采用页面嵌码、抓站、 微博API接口数据调取等多种技术手段 ，7x24小时持续采集网民访问的内容信 数据来源 息 ，并对所有数据进行实时分类处理 ，每天处理的数据量平均为30亿条 ，每天 平均覆盖的用户数为2亿。 统计时间：2015年4月17日-4月26日 研究范围 媒体范围：汽车行业相关大型网站 产品范围：长安福特锐界及其主要竞品 2 研究流程 Feedback Adjust 智慧 策略 洞察 数据集 数据仓库 海量信息 3 报告要点 - 1 国产锐界是中型SUV乃至整个家用SUV市场强有力的搅局者 2 产品优势可圈可点之处颇多，市场竞争力出色 3 相对于竞品，价格优势和口碑略微逊色 标题 4 网络营销传播力度和策略尚有提升空间 4 Content 竞品识别 主要竞品对比分析 综合竞争力分析 5 锐界作为长安福特旗下首款中型SUV加入战局 【市场背景】 SUV市场的火爆态势得益于其各细分市场的 “全面开花” ，特别是沉寂已久的中型 SUV市场 ，在2014年的表现尤为惹眼。得益于政策调整及消费需求的变化 ，越来越多 的厂商纷纷布局该市场。一方面 ，以丰田汉兰达为代表的 “元老级”车型着手启动更