父亲节飞利浦电胡刀创意营销案.doc

父亲节飞利浦电胡刀创意营销案 目 录 摘要与动机......................................2 摘要................................................2 动机................................................2 二、 当前营销情势....................................3 产品分析............................................3 (二)目标市场描述........................................3 (三)营销目标............................................4 营销策略.........................................5 (一)三大品牌形象比较......................................5 (二)品牌属性..............................................6 (三)品牌利益..............................................6 (四)品牌价值..............................................6 营销方案.........................................5 1.广告....................................................7 (1) 广告主题一：花草印象篇................................7 (2) 广告主题二：老爸的收藏(刮胡刀)─出游篇................8 2.促销方案：...............................................9 (1)菲利普电胡刀彩绘活动...................................9 (2)冰之火礼盒促销活动....................................10 (3)限时抢购活动..........................................11 (4)旧换新补差价..........................................12 (5)与百货公司的餐饮业者异业合作..........................12 (6)举办抽抽乐活动........................................13 结论.............................................13  一、摘要与动机 (一)摘要： 本团队的飞利浦电胡刀之创意营销案以「简单的幸福，就是飞利浦。」的口号为核心，进而延伸出以简单诉求的方向为主的企划案，而企划案一开始以当前现今的营销情势来进行分析，拟定其营销策略，进而决定营销的方案，而营销方案以二篇广告及多个促销方案呈现，目的在于强化品牌，并取得绝对的领导地位。 （二）动机： 目前大家忙碌的生活中，一切都变得非常复杂，如何让一切变得更简单就变成目前社会上一股流行的趋势，像越来越多的设计师设计的商品也都走向简单化设计，这也刚好符合了飞利浦「简单」革命的核心目标，越来越多的电子产品，因为功能复杂而迷失了消费者最初的需求，购买后才发现过多的功能只会造成使用的不便。所以，我们认为，飞利浦今后的走向-简单，是引起我们的企划案的最初动机。而我们的企划案，也决定以「简单的幸福」来延伸以下的企划案内容。 当前营销情势 (一)产品分析： 飞利浦与市面各厂所推出的刮胡刀系列之功能性有所差别，除了强调刀面贴近度、立体浮动刀头、刀锋系统设计、电池耐用性之外，高价位者更有个人舒适设定，在高、中、低价位方面产品款式样样齐全，不会因为价位不同而在质量与功能性的提供有所不同，且凡消费满五千者几乎都有促销赠品；不若百灵所推出的各价位产品线之产品款式较少，在顾客需求方面较难面面顾全。此外，在促销方面，百灵在产品促销方案较少，不若飞利浦之促销方案来得多，在刺激消费者购买的动机方面也较弱。 (二)目标市场描述： 在刮胡刀市场消费者方面，我们将目标市场区分为两块： 父亲40岁以上者：针对其年轻子女为主要目标。 父亲40岁以上者，针对其年轻子女为主要目标，所走的路线为简单而感性的品牌素求，藉由父亲对家庭的付出，以及在年轻子女心中的地位而唤起其对父亲的感恩之心。 父