妇幼保健院专题片策划方案.docVIP

编号：2006-HN00856 深圳市龙岗区妇幼保健院电视专题片 （片名暂拟） ——龙岗区妇幼保健院二甲医院创建纪实 策 划 方 案 策划单位：龙岗有线电视台《TV新生活》 深圳美视达影视制作有限公司 策 划 人：冯 刚 ） 时 间：2006年 11月27日 深圳市龙岗区妇幼保健院创二甲电视申报专题片 策划方案目录 诉求内容思考…………………………………………………………………………………………………………… 第 3 页 诉诸对象分析…………………………………………………………………………………………………………… 第 5 页 构成结构思考…………………………………………………………………………………………………………… 第 6 页 诉求目标定位…………………………………………………………………………………………………………… 第 7 页 内容概说………………………………………………………………………………………………………………… 第 8 页 表现风格与形式………………………………………………………………………………………………………… 第 9 页 创意（草拟）方案 …………………………………………………………………………………………………… 第 10 页 摄制设备释疑…………………………………………………………………………………………………………… 第 11 页 项目报价说明…………………………………………………………………………………………………………… 第 13 页 项目报价………………………………………………………………………………………………………………… 第 14 页 11。 专家访谈项目报价……………………………………………………………………………………………………… 第 16 页 12． 制作单位简介…………………………………………………………………………………………………………… 第 17 页 诉求内容思考 着眼于龙岗妇幼保健院的历史、今天与未来，认真解读龙岗妇幼保健院的文化内涵，才能从真正意义上诠释龙岗妇幼保健院创建二甲医院的核心价值观与服务品质；才能从真正意义上把握电视专题片的核心诉求点，塑造一个真实、可信的二甲医院之良好社会形象！ 那么，究竟什么才是龙岗妇幼保健院从幼稚走向成熟，从成熟走向发展、走向二甲医院的赖以以制胜的法宝呢？ 从龙岗妇幼保健院“管理规范化、医疗科学化、设备现代化、服务人性化”的发展宗旨，“关注生命，呵护健康”的服务理念，同时从龙岗妇幼保健院的发展历程中，才能读懂她的真正价值与含义——真诚！ 真诚，镌刻着龙岗妇幼保健院从历史走向现实的坚实步履； 真诚，见证着龙岗妇幼保健院从今天走向未来的时代英姿； 破诚，昭示出龙岗妇幼保健院事业无限光辉美好的未来。 因此，“真诚”也就必然成为“龙岗妇幼保健院电视形象片”所要揭示的核心文化内涵。 仅仅围绕“真诚”这一核心文化内涵展开，还是不够丰满圆润的，还应从不同侧面、不同角度延伸拓展表现龙岗妇幼保健院以“创造卓越”为核心的整体内涵，它由以下几个方面组成。 如图所示： 说 明： 龙岗妇幼保健院电视形象片，将着重反映以“精益求精，追求卓越。”为核心，在“诚信”原则下形成的整体文化内涵。 龙岗妇幼保健院电视形象片，透过管理、服务与发展理念，人才观与价值观等各个环节，动态诠释医院文化内涵。 \ 电视片诉求对象分析 毋庸讳言，正因为广大妇女儿童不断增长的医疗保健需求，才形成了妇幼保健院事业的辉煌过去、发展现状与未来畅想。 是院向二甲医院目标冲刺。 因此说，广大妇幼群体，是“龙岗妇幼保健院电视形象片”最为重要、最为核心和最基本的诉求对象；同时，因本片肩负二甲申报的重任，更应把其他受众作为第一目标群体。 如图所示： 三、构成结构思考 任何一部表现企业内涵的电视形象片，都必须依据客户之本身业务特征确立影片结构构成。那么，‘龙岗妇幼保健院电视专题片’之结构又该如何搭建呢？ 从龙岗妇幼保健院一贯倡导的“服务至上，信誉第一，以人为本，救死扶伤”的企业服务宗旨，就不难看出龙岗妇幼保健院十分重要的四大关键环节。 如图所示： 因此，‘龙岗妇幼保健院电视形象片’之结构亦应着眼于这四大环节于以整体构建。 诉求目标定位： 根据专题片的受众类别，确立专题片的诉求目标定位，是可实现专题片创作既定目标的切实保障。 说