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奥迪a8l,营销计划
奥迪a8l,营销计划
奥迪A8L营销案例
一汽大众：全新奥迪A8L 享受探索 案例背景：
全新奥迪A8L，作为奥迪2011年初全新上市的旗舰车型，蕴含强大产品力，他的上市具有着划时代的意义，承载了强化奥迪品牌尊贵感并在D级市场独树一帜的重任。
传播目的：
迅速建立高认知度，建立奥迪D级车声誉，形成热点话题，提高上市影响力。 传播时间：
2011年2月20日-4月30日
传播策略和阶段规划：
1、预热阶段网络传播策略：
预告即将上市信息，为上市投放轰动性效果进行铺垫，引发目标用户群强烈关注。
2、上市阶段网络传播策略：
上市后，网络传播与ATL整合，集中针对全新奥迪A8L产品进行大规模硬广沟通。 结合“享受探索”话题，在高端财经媒体进行专题传播和探讨，深度诠释产品内涵。 通过新媒体形式精准沟通高端人群。
上市现场视频和微博直播，并以口碑病毒的形式进行针对活动现场效果的后续传播。 合作平台和传播形式：
震撼富媒体独占广告：新浪、搜狐
网络视频+微博直播：优酷、酷6、新浪、搜狐
微博互动活动：新浪微博
高端财经专题合作：路透中文网、FT中文网
其他：同时整合了包括汽车之家、爱卡汽车网等汽车垂直媒体，新闻财经类媒体在内的优势资源媒体进行大规模产品沟通。
营销亮点：
1、通过独占广告等形式震撼曝光，借助视频媒体对TVC进行二次传播，彰显品牌D级车形象同时获得极高关注，硬广和视频传播共获得总流量超过39亿人次。
2、首次对上市发布会进行开创性网络视频直播，将发布会巨星阵容、车型强大产品优势第一时间以最直观的方式曝光，引发广泛关注。
3、以全新奥迪A8L“享受探索”TVC为传播核心，通过奖励机制调动网友参与互动转发，获得极高关注和广泛参与，微博粉丝增加超过3.7万，活动转发超过3.9万次，活动评论超过3.5万篇。
一汽大众：全新奥迪A8L 享受探索：
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篇二：奥迪汽车中国营销策略
奥迪汽车的中国营销研究
调研单位：
调研单位地址： 奥迪营销中心
调研人：德玛西亚
调研时间：2015.06.12
目录
绪论 .................................................................................................................................................. 4
第一章 奥迪汽车在中国的市场环境分析 ................................................................................... 5
1.1中国市场汽车消费情况分析 ............................................................................................ 5
1.2奥迪竞争对手分析 ............................................................................................................ 5
1.3奥迪中国市场发展分析 .................................................................................................... 5
第二章 奥迪汽车的中国营销战略分析 ....................................................................................... 6
2.1奥迪的目标市场分析 ........................................................................................................ 6
第三章 奥迪的市场定位分析 ....................................................................................................... 6
3.1产品定位分析 .................................................................................................................... 6
3.2价格定位 .....................................
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