福州三坊七巷旅游形象策划.docVIP

 2011年福建省闽江学院旅游系 （草案） 策划人：闽江学院旅游系 林盼盼（26号）完成日期：2011年5月8日 编号：MJLY080300A 目录 第一部分 前期准备活动……………………………………………………………2 三坊七巷旅游形象推广必要性……………………………………………………2 三坊七巷旅游形象设计……………………………………………………………2 三坊七巷旅游形象推广……………………………………………………………4 三坊七巷形象维护…………………………………………………………………5 第二部分 主题活动策划……………………………………………………………7 三坊七巷古建文化儿童绘画大赛…………………………………………………7 三坊七巷形象大使选拔赛…………………………………………………………9 福州特产展销会……………………………………………………………………10 三坊七巷历史人物再现大型晚会…………………………………………………11 第三部分 福建旅游年会举办策划………………………………………………14 年会策划方案……………………………………………………………………14 年会活动准备工作………………………………………………………………15 年会经费预算……………………………………………………………………15 年会效果预测……………………………………………………………………16 第四部分 附件……………………………………………………………………12 活动筹备工作日程推进表………………………………………………………12 工作小组人员表…………………………………………………………………13 经费开支明细预算表……………………………………………………………13 活动所需物品一览表……………………………………………………………14 场地使用安排表…………………………………………………………………14 注意事项…………………………………………………………………………14 第一部分 前期准备工作 三坊七巷旅游形象设计推广的必要性 1 面临形象挑战 从全国旅游市场来看,一方面,很多游客只知有厦门,而不知福州；只知道鼓浪屿,不知道有三坊七巷；另一方面,三坊七巷面临同类型旅游景观的竞争,如哈尔滨中央大街\平遥南大街\苏州古城等,这些名街所依附的城市,在知名度上,胜于福州,这些名街,在全国的名声亦超过三坊七巷。 2 旅游形象不突出 巷,不仅拥有众多古建筑,更重要的是其所包含的历史人文。与哈尔滨中央大街\平遥南大街\苏州古城等古街相比,其人文价值更显得尤为独特,但这却也是其形象的薄弱之处,宣传不到味之处。 二、三坊七巷旅游形象设计 1.前期基础性研究 （1）旅游资源特色分析（概况和文化价值） 三坊七巷是福州市南后街两旁从北到南依次排列的十条坊巷的简称。向西三片称“坊”，向东七条称“巷”，自北而南依次为：“三坊”衣锦坊、文儒坊、光禄坊，“七巷”杨桥巷、郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷、宫巷、吉庇巷。此街区是中国十大历史文化名街之一，“三坊七巷－朱紫坊建筑群”为全国重点文物保护单位。三坊七巷地处福州市中心，总占地面积38.35公顷，基本保留了唐宋的坊巷格局，保存较好的明清古建筑计159座，其中包括全国重点保护单位9处，省级文物保护单位8处，被誉为“明清建筑博物馆”、“城市里坊制度的活化石”是中国十大历史文化名街之一。游客本市区占50.7％，省内占16.0％，其余33.3％来自浙江、广东等省。游客50.6％是第一次游览三坊七巷，游览3次以上的游客占30.2%。动车游客浙江省占47.13％，以宁波市和温州市为最。其次是市外省内游客，占31.88％，以莆田市和宁德市为多。厦门旅游团队客源地比例前十名为：浙江14%、广东8.5%、江苏8.2%、上海6.7%、北京6.4%、湖南5.5%、四川5.1%、山东4.4%、广西4.2%、河南3.6%。?? 任何一个景点都面临市场竞争的压力。从国内的旅游景点来讲，竞争主要来自于同类型的名街景点:哈尔滨中央大街\平遥南大街\苏州古城等(09年首批历史文化名街) ,这些名街，因政府较早重视，宣传力度大而远远高于三坊七巷,知名度也较高，存在替代性是正常的；另一方面,三坊七巷地处闽南地区，在闽南更有一枝独秀的特色，存在着不可替代性,其独特之处和重要历史意义值得深刻发掘。 2.后期显示性研究? （1）形象定位 形象定位是形象设计的前提。现今的旅游市场，旅游者身处一个被众多