“荣威350_3G在线追缉令”经销商执行方案0907.ppt

活动整体推广 Calendar 区域 节奏 媒体投放层面：平面报纸设计模版 媒体投放层面：平面报纸设计模版 媒体投放层面：平面报纸COPY 媒体投放层面：电台模板15秒 媒体投放层面：网络通栏设计模版 展厅层面宣传：展厅1:1活动形象创意展示 展厅层面宣传：展厅选手展示墙 展厅层面宣传：展厅选手展示墙-即时贴 展厅层面宣传：展厅海报宣传 展厅层面宣传：展厅海报Copy 展厅层面宣传：展厅易拉宝 展厅层面宣传：活动车贴 展厅层面宣传：活动 邀约短信 展厅层面宣传：活动咨询话术QA 版块二:第一轮赛事执行——350互动游戏竞技赛 符合350目标人群定位 25-35岁左右 开朗外向、具有表现性 能充分展现自身智慧、才能 版块五：广州总决赛前期预热 版块五：广州总决赛前期预热 版块六：广州总决赛配合执行 版块六：广州总决赛配合执行 版块六：广州总决赛配合执行 区域工作职责： 7月19日之前350体验装置到达经销商展厅 展厅第一轮赛事——350互动游戏竞技赛监督工作 媒体传播及炒作，赛事跟踪报道 第一轮晋级名单的审核 经销商工作职责： 晋级客户的邀约工作 展厅第一轮赛事——350互动游戏竞技赛执行工作 晋级第二轮20名选手的形象把握( 请参考后页的相关说明) ,第一轮名单出来后,先请提交给厂家负责人进行确认,再通知相关选手 版块三:第二轮赛事执行—— 350模拟追缉令-驾控体验赛 赛事时间：8月29日—9月5日 赛事对象：各赛区第一轮的前20名选手 赛事形式： 第一轮赛事后，产生晋级第二轮的20名选手 重新邀约这20名选手进入展厅，进行350模拟追缉令，试驾绕桩比赛，并记录下最终完成的成绩 比赛形式不一定要集中比赛,可以随时比赛,选手到展厅,即可比赛,随后记录成绩(与第一轮相同) 经销商在展厅周边空旷地段，安排试驾绕桩路线，建议以12个桩为例，每个桩间距10-12米，并自行操作试驾绕桩比赛 选取成绩最短的10名选手进入第三轮 *****请经销商提供模拟追缉令绕桩线路操作方案 请经销商自行制定并寻找展厅周边空旷地段进行350模拟追缉令试驾绕桩比赛： 赛事步骤说明： 第一步：由经销商告知选手晋级下一轮（短信/电话），并邀约选手进展厅进行下一轮比赛（选手可随时前来，只需提前一天告知经销商） 第二步：进展厅重新填写第二轮的选手贴（比第一轮的选手贴尺寸略大，建议第一轮的选手贴不要从背景板上清除，第二轮的选手贴直接贴在背景上） 第三步： 350 模拟追缉令-驾控体验比赛（销售人员陪同下进行,请签署安全试驾协议） 第四步：在选手贴上记录下相关成绩 第五步：由参赛选手把自己的选手贴贴在展厅赛事背景板上 版块三:第二轮赛事执行—— 350模拟追缉令-驾控体验赛 版块三:第二轮赛事执行—— 350模拟追缉令-驾控体验赛 区域工作职责： 展厅第二轮赛事——350模拟追缉令-驾控体验赛监督工作 媒体传播及炒作，赛事跟踪报道 第二轮晋级选手的审核（考虑到要到网络投票，所以这一轮的选手审核很重要） 经销商工作职责： 参与第二轮赛事的客户邀约工作 经销商制定符合自身要求的模拟追缉令绕桩线路操作方案 展厅第一轮赛事执行——350模拟追缉令-驾控体验赛执行工作 晋级选手的形象把握( 请参考后页的相关说明) , ,第二轮名单出来后,先请提交给厂家负责人进行确认,再通知相关选手（考虑到要到网络投票，所以这一轮的选手审核很重要） 活动时间：9月10日—9月16日 活动平台：官网 投票对象：各展厅选拔赛前10名 投票目的：以网络投票的形式选出每个分赛区的冠军，并晋级最终的广州总决赛 投票形式： 在官网规划本活动选手投票区 以经销商为单位进行投票，10个赛区设立10个投票选手分区，每个分区内有10名展厅赛晋级选手形象展示资料 最终，每个分区产生一名票数最多的冠军 版块四：选拔赛第三轮执行网络评比配合 智慧进取 注重社会认同 追求高效的品质生活 活动选手的素质把控，选拔赛选手形象建议：请经销商在展厅执行时，适当操作下 考虑到赛事总决赛的选手将有可能在后期进行一定的包装，并作为区域350车型产品的车主证言趋于形象代表 而最后每个分站赛的冠军将在经销商层面执行的两轮赛事后产生的10强选手里产生，所以请经销商在展厅执行时，在晋级选手的操作上，希望有点侧重性，尽量挑选符合350消费群定位的群体 版块四：选拔赛第三轮执行网络评比配合 关于网络评选的选手形象展示： 选手个人资料提供：姓名、职业、年龄 一张与荣威350的合影，建议960*600像素照片即可 “我的3G汽车生活”感想征文---100字内（建议围绕350INKANET的功能点） 赛事配合步骤： 收集齐各展厅10位选手的个人资料/与350的合影照片/ “我的3G汽车生活”感想征文 将资料打包提交至网络