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企业策划文案
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TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc303001644 前期创意: PAGEREF _Toc303001644 \h 3
HYPERLINK \l _Toc303001645 前言： PAGEREF _Toc303001645 \h 4
HYPERLINK \l _Toc303001646 策划基础部分 PAGEREF _Toc303001646 \h 5
HYPERLINK \l _Toc303001647 一、企业概况分析 PAGEREF _Toc303001647 \h 5
HYPERLINK \l _Toc303001648 二、营销环境分析 PAGEREF _Toc303001648 \h 7
HYPERLINK \l _Toc303001649 （一）市场劣势及存在的问题 PAGEREF _Toc303001649 \h 7
HYPERLINK \l _Toc303001650 （二）市场机会 PAGEREF _Toc303001650 \h 8
HYPERLINK \l _Toc303001651 （三）市场优势 PAGEREF _Toc303001651 \h 9
HYPERLINK \l _Toc303001652 1、创新品类，提升价值 PAGEREF _Toc303001652 \h 10
HYPERLINK \l _Toc303001653 2、传播诉求巧宣传 PAGEREF _Toc303001653 \h 11
HYPERLINK \l _Toc303001654 3、个性标签对号入座 PAGEREF _Toc303001654 \h 11
HYPERLINK \l _Toc303001655 4、品牌故事阐精髓 PAGEREF _Toc303001655 \h 11
HYPERLINK \l _Toc303001656 三、市场调查结果分析及营销建议 PAGEREF _Toc303001656 \h 13
HYPERLINK \l _Toc303001657 （一）果糕产品消费者需求市场调研的部分主要结果： PAGEREF _Toc303001657 \h 13
HYPERLINK \l _Toc303001658 （二）企划对果糕生产企业做大市场的营销建议 PAGEREF _Toc303001658 \h 21
HYPERLINK \l _Toc303001659 行动方案部分 PAGEREF _Toc303001659 \h 23
HYPERLINK \l _Toc303001660 第一阶段 形成品牌认知，激发顾客兴趣 PAGEREF _Toc303001660 \h 23
HYPERLINK \l _Toc303001661 活动主题：猫哆哩—邀您共度傣历新年“泼水节” PAGEREF _Toc303001661 \h 23
HYPERLINK \l _Toc303001662 一、活动目的 PAGEREF _Toc303001662 \h 23
HYPERLINK \l _Toc303001663 二、活动时间 PAGEREF _Toc303001663 \h 24
HYPERLINK \l _Toc303001664 三 、活动地点 PAGEREF _Toc303001664 \h 24
HYPERLINK \l _Toc303001665 四、活动内容 PAGEREF _Toc303001665 \h 24
HYPERLINK \l _Toc303001666 1、介绍猫哆哩文化，诠释猫哆哩含义 PAGEREF _Toc303001666 \h 24
HYPERLINK \l _Toc303001667 2、中国首款绿色解压食品，带你一起释放压力 PAGEREF _Toc303001667 \h 25
HYPERLINK \l _Toc303001668 3、猫哆哩邀你共度傣族泼水节 PAGEREF _Toc303001668 \h 25
HYPERLINK \l _Toc303001669 4、猫哆哩教你跳孔雀舞和象脚舞 PAGEREF _Toc303001669 \h 26
HYPERLINK \l _Toc303001670 5、猫哆哩请你追溯古代圣贤—孔明 PAGEREF _Toc303001670 \h 27
HYPERLINK \l _Toc303001671 五、实施与控制 PAGEREF _Toc303001671 \h 28
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