荣威550上市网络全案.pptVIP

550产品体验网站 550上市到店仪式网络直播 在6月21日重点上市的20个城市中，选择5个重点城市直播 “550到上市店仪式” 传播方式： 1.550产品体验网站直播 2.SINA/SOHU/ChinaCars进行网络直播 3，前期媒体宣传 FBI+D5创意演绎 550产品体验网站 除传统的550产品功能点介绍之外，制作出于D5相关的创意短片， 并放在550产品体验网站上，让消费者可以更直接的体验D5及550 相关产品功能点。 550上市传播节奏 Apr. May Jun Jul 2008 4.20-28 北京车展 550全球首发亮相 6.21 550上市 5.28公布价格、 接受预订 产品层面 品牌层面 品味自在追求 EPR 网络活动 网站推广 “意见领袖”舆论传播 FBI-D5创意演绎 550拍卖 “享5生活”博客大赛 550精品店 550“小5的故事”漫画延续 Birth of a car 网络活动 EPR 550上市到店直播 网络试驾会 “D5全时数字轿车” FBI 概念深化 D5创意演绎媒体推广 550上市- 网络传播项目概况及传播目的上市传播策略传播方案传播预算与小结 项目概况及传播目的 如何延续上一阶段传播高潮，制造上市的轰动效应？持续品牌 及产品在网络上的热度,加强消费者对550期待感？ 加强“D5-全时数字轿车”的概念， 引申到FBI层面(高性能中级轿车), 形成消费者主动传播 产品层面 逐渐加强“品味自在追求”的诠释 品牌层面 上市前期传播目的及策略＞550上市节奏 Apr. May Jun Jul 2008 4.20-28 北京车展 550全球首发亮相 6.21 550公布价格及 全国上市 “D5全时数字轿车” FBI 概念深化 产品层面 品牌层面 品味自在追求 网络传播策略 首先，让我们对550受众 进行一个网络行为分析… 浏览 消遣 创造 分享 联系 新闻、汽车 、数码科技 邮件、有哪些信誉好的足球投注网站 财经、体育、 娱乐、时尚、音乐 在线购物、视频/分享 博客、播客、网络社区 在线通讯、网络交友、人际关系网络（商务人脉网络）网络论坛 荣威550目标群网络行为 通过550受众的网络行为分析，我们可以得出： 浏览：新闻、汽车、邮件、有哪些信誉好的足球投注网站 消遣：在线购物、视频分享 创造分享：博客、播客、网络社区 充分结合新闻、汽车等网站维持曝光度。 结合有哪些信誉好的足球投注网站、邮件等工具做好有效的媒体覆盖。 结合网络用户喜欢在线购物、视频分享等 特征，结合网络活动，让他们来主动参与 互动。 有吸引力的内容创造，激发网友 主动参与及传播 联系：在线通讯、网络交友、 人际关系网络 充分利用网络通讯工具进行有效的媒体 覆盖 550目标群网络行为习惯 传播目标 浏览：新闻、汽车、邮件、有哪些信誉好的足球投注网站 消遣：在线购物、视频分享 创造分享：博客、播客、网络社区 联系：在线通讯、网络交友 硬广+内容有效组合覆盖媒体 有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化及覆盖 网络媒体试驾会 淘宝活动 - 第一辆550拍卖 淘宝550精品店 D5创意演绎 “享5生活”550博客大赛 “意见领袖”舆论传播 有效的媒体购买 针对性网络活动 Birth of a car 550上市到店仪式网络直播 FBI产品体验网站+D5创意演绎 550产品网站 网络传播方案 消遣：在线购物、视频分享 创造分享：博客、播客、网络社区 联系：在线通讯、网络交友 硬广+内容有效组合覆盖媒体 网络媒体试驾会 淘宝活动 - 第一辆550拍卖 淘宝550精品店 D5创意演绎 “享5生活”550博客大赛 “意见领袖”舆论传播 有效的媒体购买 针对性网络活动 Birth of a car 550上市到店仪式网络直播 FBI产品体验网站+D5创意演绎 550产品网站 浏览：新闻、汽车、邮件、有哪些信誉好的足球投注网站 硬广+内容有效组合覆盖媒体 有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化及覆盖 网络媒体试驾会 550正式上市（6月21日） 上市预热传播 上市时间——持续提升网友对于550上市期待度 价格预期——价格区间引导、吸引消费者关注 各地询问、预定意向——上市造势，连续报道各地 市场及消费者期待情况 上市会媒体直播（价格公布） 产品上市专题（配置解析、竞品对比、市场分析、网上订车） 上市前期预热 2 1 产品亮点传播 D5概念传播 高性能中级轿车（FBI） D5全时数字概念的产品解析 数字智能车PK 超频：引发网友关注，讨论“超频”相关话题 数字仪表盘：对比传统仪表盘，展现“数字化特性”亮点 其他数字功能（一键启动、娱乐系统等） 媒体专业评测与网友体验试驾 550产品亮点详解（围绕“科技”概念 包装产品） 动力性能 操控性能 安全性能 转化 常规网络