优胜奖-百度助力全新奥迪A4L-变革上市-word教案.pdfVIP

2016 百度数字营销案例大赛 智能营销 重塑未来 百度案例大赛 百度助力全新奥迪 A4L-变革上市 I 2016 百度数字营销案例大赛 目录 案例概述III 一、营销需求4 （一）项目背景洞察 4 （二）行业概况 4 （三）竞争对手/热点事件 5 （四）广告主诉求与营销目的 6 二、项目创意洞察7 （一）媒介洞察 7 （二）消费者洞察 8 三、营销策略9 （一）结合用户喜好，开发全新传播方式 10 （二）超强开屏，挖掘顾家的他 10 （三）关键词寻客，最好的收口广告 11 三、项目执行 11 （一）高级视频品专引爆上市 11 （二）品专哥伦布全信息展现 12 （三）糯米开屏/banner 强力“挖新” 12 （四）有哪些信誉好的足球投注网站关键词寻客/触景挖掘新接触 13 四、效果评估 14 （一）数据展示 14 （二）社会影响 15 五、结束语 15 II 2016 百度数字营销案例大赛 案例概述 奥迪A4L 从B6,B7 “B 级轿车中第一辆豪华车”到B8 的“豪华B 级首个国产加长车型” 完美结合“动感与舒适的平衡”；到2016 年科技驱动变革，豪华B 级车全新标准“TECH Appeal ” －全新奥迪A4L ，变革上市！ 而在6 月份后，市面上多种豪华车上市的局面里，如何脱颖而出？通过前期调研，挖掘出 汽车用户喜好通过文章、图片和视频来了解新车，于是借助百度的高级视频品专、移动哥伦布 品专、糯米、关键词触景样式和寻客样式，传达奥迪A4L 多达40 余项创新卖点！ 关键词：奥迪A4 ，感享感放肆，移动哥伦布品专，新车上市传播 III 2016 百度数字营销案例大赛 全新奥迪A4L ·感享感肆放-变革上市 一、营销需求 （一）项目背景洞察 1．2004 年奥迪品牌价值赋予给A4 车型，随着车型代代更新，逐渐聚焦于品牌的某个特征，同时， A4 也在国内不断引领着整个豪华B 级车的标准变革；从B6、B7 “B 级轿车中第一辆豪华车”到B8 的“豪华B 级首个国产加长车型”，完美结合“动感与舒适的平衡”；2016 年科技驱动变革，豪华B 级车全新标准“TECH Appeal ”－全新奥迪Ａ4L ，变革上市！ 在这两年，奥迪豪华车市场地位一再受到其他竞争对手的强烈挑战，而奥迪 A4L 的全新改款就 是为了应对其他竞争对手的挑战，期望通过超过40 项技术创新，全面刺激消费群体的感知，为奥迪 品牌再创豪华车领域的销量辉煌！ 2.推广时间 2016 年9 月1 日-9 月30 日 3.广告主诉求 （1）在上市的第一时间，不断向消费群体展现超过40 多项改进的奥迪A4L 的全新魅力，有效的传 播产品的卖点，刺激消费群体加大关注 （2）进一步刷新消费群体对奥迪及A4L 的关注力度，从而推动奥迪A4L 的销量 （二）行业概况 随着经济发展及消费的升级，中国处在富裕期和炫耀期，对豪华车的需求也在不断增长，其中 奥迪、奔驰、宝马三家的销量和增长率一直高于整个乘用车行业。 4 2016 百度数字营销案例大赛 （三）竞争对手/热点事件 豪华车类别中，奥迪处于销量领先地位，但竞争对手增幅强劲，同期间内豪华车集中发布，在 这期间，奥迪深受竞争的压力，而奥迪A4L 也是在压力中诞生，期望借助40 余项技术创新，期望 在整个豪华车领域掀起新的奥迪狂潮，来