美国广告发展史 .详解.ppt

美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。在最早的报纸广告出现后，美国的广告业在历史的变迁中迅速发展，广告媒介不断的更新升级，对于广告业的管理也趋于完善，广告人的大胆的探索和创新，广告教育的不断改革使得美国的广告业在国际上遥遥领先，他在商业中的发展是值得全球广告人借鉴的。 1. 2. 3. 4. 5. 美国的广告媒介 美国的广告公司 美国广告的演变 美国的广告管理 美国的广告教育 一、美国广告的演变 英属殖民地的广告发展是从近代报纸开始的。 1704年4月24日，北美第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告。标志着北美的广告在报纸上迈出了第一步。  1729，被称为北美广告业之父的本杰明?富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，在创刊号的第一版上，他用一则推销肥皂的广告代替了新闻的重要版面，标题巨大，四周留白，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。 19世纪30年代，美国工业最发达的东北部大城市“廉价报纸”（便士报）开始出现。这种报纸价低、销数大、广告收入多，经营管理企业化，使报纸迅速成为理想的广告宣传媒介。 1843年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城，开办了第一家广告公司，转为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣布广告代理业的诞生。 1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告。 1869年，艾尔父子在费城开办“艾尔父子广告公司”，这是一家具有现代广告代理雏形的广告公司。艾尔公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务，由此成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司，广告商也逐步与客户建立起紧密的关系。 在此基础上，可口可乐的诞生史是其广告观念的明显证明 1886年，可口可乐试产时，一年只有50美元的销售额，却拿出46美元做广告。 1892年正式成立公司，年销售额只有5万美元，而广告费就达1.14万美元。 自电视广告出现以后，可口可乐似乎成为了青少年的王国，口号是“这就是可口可乐”，把人们带到一个美好的世界。 可口可乐公司百年广告哲言：广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐爽快 19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。1900至1903年世界性的经济危机爆发，严重打击了美国经济的发展，加速了资本的集中和垄断的形成。广告公司的经营为适应这一新形势的发展，开始组织市场调查机构，帮助企业开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告客户指定广告计划和广告实施方案，开展了一系列广告经营活动。 20世纪20年代是美国广告大发展的年代，一些现代化通讯传播手段应用于广告： 1922年，电台开播广告业务 ：纽约WEAE无线广播电台，以100美元的价格售出10分钟时间给长岛一家房地产公司做广告，此举开了美国无线电广播广告的先声。 1941年美国创建了电视台，50年代首创彩色电视，使电视广告成为影响面最大的广告手段。 1929年，电台广告创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式，专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏，由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是成为“肥皂剧” 19世纪末20世纪初广告公司的广告经营活动向着广告代理业过渡 1923年美国最大的广告公司——杨·罗比肯广告公司创办。该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面服务。这时广告不仅成为一项受人尊敬的事业，而且第一次被人们看作与生产具有同等重要性的产业。 四大广告创意哲学 罗瑟·瑞夫斯（独特销售主张USP） 李奥贝纳（品牌形象论） 大卫·奥格威（关联性、原创性、震撼力） 比尔·伯恩巴克（ROI理论） 美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特点： （1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、 购买施展推销术。 （2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。 （3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。 （4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。 （5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。 二、美国的广告公司 1.1841年美国诞生第一家广告公司 2.杨?罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司，也是世界最大的广告公司之一。 3.高度商品化是美国社会最大的特点。 4.广告公司必须依靠自己的信誉和服务能力去争取客户，求得发展。 第一，美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证高效率的