第九课：旅游类杂志策划案.doc

《旅游》DM杂志全程运营 策划方案 第一部分 综合分析 一、行业分析： DM杂志，是英文Direct Mail的简称，即直接邮递广告，也称直广告，是指通过邮政系统将广告直接送广告受众的广告形式DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。… … 二、形式：《旅游》杂志免费派送的旅游类DM刊注重杂志的实用性可读性密切关注旅游业的动向，介绍山水风情和各地的生活情趣。强调信息的娱乐性，及时介绍旅游经济动态和旅游商务活动资讯。工商领袖、行业老总以及从事与商务旅游、团体旅游、家庭旅游和个人旅游有关活动的政府官员、专家学者、商务旅行者、白领、旅游爱好者、大学生等，该阶层经济实力雄厚。随着改革开放的深入，开始有意识的注重精神享受，有很强的外出旅游的愿望栏目内容分析：旅行策划】：每期一个独家策划，突出文化品位【策划】【畅游风向标】：每期一个独家策划，突出实用指导消费价值。如：每期用一定杂志版面详细重点介绍一个旅游带（）的所有景点、酒店、商场、美食、人情、交通、地图（它们的特色、如何玩、消费价格、风情、地理位置）等……【自游天下】：随着私家车拥有数量的不断增加，自驾车旅游的人群将会越来越多；还有自助旅游的游客。这一个栏目专门为这一群人设计，从路线的设计，到驾车旅游的体验，都要体现出一种悠闲、时尚，有很深入的细节、有很具体的提醒、有很感性的描述；对各种旅行装备的介绍。还要有一种发现的快乐。【二人风情】：新婚旅游是甜蜜的旅程，和情人出游是浪漫的旅程。对这两类旅游进行具体的描述，不仅有美丽的风景吸引人，探险登山、攀岩、野外宿营）已经成为一种新的潮流。探险是一种体验的美，是一种发现的美。【饕餮美食】：美食是旅游的一大诱惑，各种美食的体验是旅游的大乐之一。用文字和图片的盛宴让人大块朵颐。【读图时代】：用图片文字叙说读者心中最美的风景，是一个让读者广泛参与的栏目。这一个美丽的地方，一定有一种特别的东西打动人，或者有什么特别美好的记忆，比如；青春、爱情、梦想……等等，所以，这里表现的是一种情感的力量。【人在旅途】：这是一个目前的旅游杂志都还没有做过的栏目。对古今中外的旅游文学作品进行一次全面的清点。精美的文字，缠绵的故事，作为一种调节，松弛神经，增加刊物的人性化色彩。【实用看点】：内容包括：旅行注意事项；旅行地图手册、乘车（飞机、火车）指南等实用信息。? 编辑部基本情况： 编辑部名称：《旅游》DM杂志编辑部杂志总编辑一名：把握杂志整体风格定位以及正常运营流程。编辑两名：负责杂志栏目广告软文的撰写。设计名：负责杂志的正常排版设计以及广告客户的广告图文设计。业务：负责杂志广告业务联系以及客户的后期维护。摄影一人：负责杂志的图片拍摄以及客户要求的广告图片拍摄。数据分析员一名：负责杂志的业务、发行等数据的收集、整理、分析。选择目标广告市场：《旅游》DM杂志主要在地区以及全国旅游品牌服务企业，包括与旅游息息相关的行业，如保险、餐饮、酒店、洗浴、娱乐、特色工艺品店、大型商场、超市等。各地方旅游局、国内旅游景点推广、旅行社、旅游网站、旅游用品、体育用品、摄影器材、汽车、IT产品、旅游景点、酒店（宾馆）、商场、人身财产保险等……经营方向：《旅游》DM杂志强调内容的娱乐性，及时介绍旅游动态和旅游活动资讯；《旅游》DM杂志更注重实用性，以传承旅游文化为己任，把国内外必威体育精装版最好最美的旅游景点和旅行讯息介绍给读者；《旅游》DM杂志集娱乐性、先导性、专业性于一体, 以人为本，密切关注旅游景区的气候和交通情况，介绍当地的衣食住行习惯和生活情趣；《旅游》DM杂志视可读性为杂志的第二生命，追求文字的生动活泼，图片的精美有趣，选材的新颖独特。《旅游》DM杂志将遵循期刊的发展规律，向多子刊、多版化、多主题化、短周期化扩张，努力为旅游企业、旅游景区与游客提供一个最有效的信息平台。经营步骤：第一步根据《旅游》DM杂志的发展需要，先期主要以渭南以及周边县市市场为主要发行网点，同时对全国旅游相关行业以直接邮寄的方式，使国内旅游企业和客户能够最快了解《旅游》DM杂志，创知名度，占领旅游类商务期刊的制高点。建立良好的信息采集渠道，培养出过硬的宣传团队，在客户心中形成较深的影响，为发展营造必要的先期条件。第二步依靠企业的形象和品牌效应DM杂志的影响力，扩大宣传力度，抢占目标市场。通过赠送、礼品等活动迅速提高《旅游》DM杂志的知名度和市场份额，成为国内最大、最好的商务期刊。届时，先期投入的资本会以数十倍的利润回报。从投入期转为产出期，整个经营处于良性循环的状态。期刊可以增加专业副刊、专题刊物等附属产品，形成旅游系列刊物。在此基础上，开始实施资本市场上的融资，增强