品牌管理品牌定位与品牌个性.pptVIP

品牌管理; 1、从现有的供求差异中寻找机会 2、从企业的竞争优势中寻找机会 3、从市场信息的分析中发现机会 4、从市场环境的变化中发现机会 5、从创新中制造机会 ;定位;2.1 定位与品牌定位;市场细分：企业根据消费者需求的不同， 把整个市场划分成不同的消费者群的过程。 2、品牌市场细分的市场基础 1、地理细分 2、人口细分 3、心理细分 4、行为细分 5、文化细分 ;贝因美—锁定目标顾客群;可衡量性; 5、品牌目标市场选择的基本策略 基础：市场细分 1、无差异市场营销策略 2、差异市场营销策略 3、集中市场营销策略 ;大企业旗下的强势品牌; 目标市场 2、 影响目标市场策略选择的因素 1）企业目标与资源 长期目标、人力、财力 2）产品同质性 同质性大的产品 同质性小的产品 3??市场的同质性 同质市场 异质市场 ; 基础：市场细 、细分市场 择 品牌的市场定位 市场定位DE意义 1、描述目标市场的针对性 2、体现产品差异性 3、指导营销组合决策 ; 案例： 大白兔—老树发新枝; 2、定位的内容 1）产品特色 2）企业 3）竞争对手 对峙、回避、依附、高级俱乐部 4）文化内涵 ;4. 品牌定位策略;5. 品牌定位策略;1. 个性 个性就是个体在一定社会条件下形成的，具有一定倾向的，比较稳定的心理特征的总和。;性格类型测试;性格类型测试;性格类型测试;2. 个性的特质 ;4. 品牌个性的来源;MINI速学院广告;6. 品牌与国家个性 ;谙熟品牌个性 的特征; 雕牌纳爱斯“懂事篇”;看韩剧学营销：