汪俊林郎酒百年飘香的秘密.pdfVIP

中国领先的行业研究、投资咨询专业机构 《汪俊林：郎酒百年飘香的秘密》 中投顾问，让投资更安全，经营更稳健 1 中国领先的行业研究、投资咨询专业机构 目 录 中投顾问点评：郎酒百年飘香的秘密是什么？3 汪俊林其人5 个人简介5 从商经历5 入主郎酒6 “蛇吞象”6 妙手回春7 震灾义举8 郎酒集团10 集团简介10 动人传说11 品牌升空12 渠道策略16 郎酒品质16 行业领军人物电子书推荐21 中国投资咨询网产业研究中心（中投顾问）介绍22 如果您觉得此电子书对您的同事或朋友有用，点击此处电子书即可发给他/她参考！ 《汪俊林：郎酒百年飘香的秘密》 中投顾问，让投资更安全，经营更稳健 2 中国领先的行业研究、投资咨询专业机构 中投顾问点评：郎酒百年飘香的秘密是什么？ 悬崖峭壁之上，总面积达 1.42 万平方 米的溶洞中，整整齐齐地排列着上万只储 酒陶坛，大有秦兵马俑之势，绝对震撼。 这就是被载入上海大世界基尼斯纪录的、 当今世界最大的郎酒天然酒库——天宝洞 和地宝洞。 得天独厚的地理条件，造就了百年郎 酒的辉煌。然而，就是这样一个老字号企 业，却经历了种种挫折和磨难。郎酒在 2002 年改制前每年亏损上亿元，改制后公 司逐渐走上发展正轨。2002 年郎酒年销售 收入仅有 3.5 亿元，2006 年达到 7.5 亿元， 2007 年增加到 13 亿元。 一个严重亏损的酒厂，在短短几年内 迅速发展起来，销售额增长了几倍，使得 郎酒能够继续香遍人间，其奥秘是什么呢？中投顾问认为，科学的营销策略功不可没。 改制后，郎酒坚持品牌维护和发展放在重要位置。首先是坚持“质量第一”的诚信理 念，增强郎酒在消费者中的口碑。2003 年至 2004 年，是郎酒最困难的时期，改制后的很多 问题急待处理，销售量急剧下降，但是公司领导仍然要求员工严格按照酿酒的工艺程序继续 生产。 酱香型酒的生产周期至少需要 5 年，而郎酒这些积累下来的酒正是公司实现飞跃式发 展的基础。2002 年之前，郎酒年产酱香型白酒不到 2000 吨、浓香型约 5000 吨；2007 年， 公司白酒年产总量已达 3 万吨，其中酱香型白酒达 8000 吨。 其次，加大科研力量，提升产品质量。2007 年，郎酒集团科研成果《红花郎酒生产工 艺研究及应用》获四川省科技进步一等奖。该研究不仅改进了传统的酱香制曲工艺，而且在 调整原料破碎、制定高温堆积标准、特殊调味酒的生产等方面进行了总结和创新，在国内属 领先水平。它不仅能提高酱香型白酒的产量、而且能稳定酱香型白酒的质量，具有显著的专 业作用和经济效益作用。 郎酒还注重品牌与时代步伐的结合。进入21 世纪以来，我国经济快速发展，综合国力 大增强，社会的主流意识是发展与自信，郎酒在这个背景下，提出了“神采飞扬·中国郎” 的品牌形象，获得了广泛的认可。 此外，郎酒实施了“群狼战略”，即“351 工程”。在大“郎”品牌的统领下，郎酒集团 的各系列产品结构越来越合理。郎酒集团分五大事业部，包括红花郎事业部、新郎事业部、 常规产品事业部、浓香产品事业部、流通产品事业部，即所谓的五条“狼”。郎酒计划在一 《汪俊林：郎酒百年飘香的秘密》 中投顾问，让投资更安全，经营更稳健 3 中国领先的行业研究、投资咨询专业机构 个地区集中 3-5 个事业部和 3-5 个商家，使郎酒和商家资源在该地区形成郎酒品牌第一、销 售第一，用 3-5 年时间在该地区实现销售 3000 万元、5000 万元、1 亿元的业绩。在此基础 上，力争逐步实现公司销售额 30 亿元、50 亿元、100 亿元的大突破。 如果您觉得这份电子书对您的朋友或同事有用，请将书推荐给他/她参考！ 您可将此文件直接通过邮件发给他/她，或点击下面链接直接推荐：