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创业下午茶 2011年6月11日 未来洞察: 日本移动电子商务 接下来20分钟我要 分享的内容 为什么移动互联网 在日本市场如此巨大 一些 有趣的统计 手机购物 通过浏览器 手机购物 通过近场通讯 为什么要从日本找答 ? “当一项新技 术变得很常见 ， 并且无处不在 ， 以至于最终普 及到成为人们 生活自然的一 部分的时候 ， 真正深刻的变 化就发生了 [...]. 日本有1.08亿 移动用户 10个人中有9个 在使用手机上网 ... 并且使用频率高 移动互联网使用频率，16-24岁的用户 “至少每天”: 90% “每天至少一小时”: 61% 这是为什么 运营商：仁慈的独裁者 高规格手机 没有围墙的花园 收入分成 有利于 内容供应商 内容供应商收入分成 30-50% 70% 70% 70% 90% Carrier X Android iPhone Nokia 日 消息传送 (几乎)免费 ¥0,-- ...而且有丰富的 内容: 10,000个字符 手机 PC 多个链接 表情符号 附件 几乎每个人都使用3G 40% 的移动数据业务用户 按照统一费率计费 进入门槛低的 会员定价模型 成功之道 与其他市场的主要区别 用户体验层面 近端与远程传 统一费率，信 90% 3G 输同样的成 息免费 渗透 运营商手机制造商 关系层面 运营商控制手 所有制造商 运营商支付手 机制造商 SIM锁定 机制造商 运营商业务模式 层面 Email, 而非短 运营商收入分 (开放) 信 成倾向CPs 标准 法规/政府 网络技术竞争 层面 没有准入牌照花费 市场容量 移动商务和拍卖(US$ billion) 拍卖 交易 服务 商品 Source: Mobile Content Forum (2005-2007), Infinita (2008 est.; 2011 est.) 移动商务用户行为 使用情况和使用意愿 活跃用户 非常感兴趣 有兴趣