新闻舆论引导艺术论_一_.pdfVIP

与外教一对一练口语，免费试听，途优教育 新闻传播学论文-新闻舆论引导艺术论(一) 一、舆论引导是一门时代的综合性艺术 舆论引导既是一门具有深刻的理论性和生动的实践性相统一的科学，也是一门时 代的综合艺术。所谓艺术，是指通过塑造形象来反映生活、表达思想感情的一种 社会意识形态。舆论引导艺术是指实施舆论导向活动的方法的技巧，主要包括引 导活动的组织艺术，引导主体的疏导传播艺术，引导工具的运用艺术、引导形式 的创造艺术等。舆论引导之所以是一门艺术，是因为它不仅与文学、电影、戏剧 等许多门类的艺术息息相通，而且还有着独特的艺术特点和一定的艺术规律。列 宁说过，“每个宣传员和鼓动员的艺术就在于，用最有效的方式影响自己的听众， 尽可能使某个趔对他们有更大的说服力，更容易领会，留下更鲜明更深刻的印 象。”（《列宁全集》第17卷，第321页）舆论引导艺术的水平高低，直接影 响着新闻宣传的效果。而一个时期以来，我们在舆论引导工作方面的一个重要教 训，就是没有把舆论引导工作作为一门科学、一门艺术来研究。忽视对舆论引导 工作自身规律的探讨，因而有时在舆论引导工作中陷入某种盲目性、导向内容不 对路，引导方式不适应，这是值得我们引以为戒的。 西方国家的政要也很重视舆论引导的艺术。尼克松曾说： “既然以电视为主要宣 传工具和消息来源的时候已经到来，因此现代总统就必须比他们的前任具备更为 复杂但也更表面化的专业才能，他们必须学好驾驭舆论的艺术，不仅为获得竞选 的胜利，而且也为了进一步宣传他们所信仰的计划与事业。与此同时，他们还得 费尽心机避免被人指责为操纵舆论”（《尼克松回忆录》上册）。 免费与外教一对一练口语？！立即有哪些信誉好的足球投注网站“途优教育，口语陪练” 与外教一对一练口语，免费试听，途优教育 把舆论引导作为一门艺术来研究，不仅是新时期提高新闻宣传水平所必需，也是 新闻宣传战线面临的一项紧迫任务。诚然，我们党在长期新闻宣传工作中，积累 了很多经验，创造了很多方法，有着好的传统作风，这是需要继承和发扬。但是， 建国以来，特别是从五十年代后期开始，由于较长时期的“左”的思想的影响， 我们在舆论引导工作中，也采取了一些不好的方法、脱离实际的过火的搞法，以 至成为积习。比如，解决思想认识问题，往往不是采取说服教育、启发引导的方 法，而是采取行政命令、压服的方法，甚至批判斗争的方法。再就是舆论引导工 作习惯于开大会、作大报告，搞“倾盆大雨”、满堂灌，习惯于“闻风而动”， 热衷于表态、追求声势，做表面文章，搞形式主义，搞“假大空”，不讲实效； 习惯于照抄照传照转照套，不从实际出发，不讲创造性，搞得很沉闷、很呆板、 很枯燥，常常自欺欺人，走过场；习惯于耳提面命式的生硬灌输，不平等待人， 不能以情感人和以理服人。 导向内容的多样化和受众需求的多元样是新时期舆论引导工作面临的新课题。市 场经济社会的五彩缤纷，也决定其参与者－－－广大新闻受众的需求的多种多样 化。就说农村吧，过去的农村，只是种植与养殖，农村受众需要的，也只不过是 如何种呀，如何养呀。可如今，农业究竟是什么？农村工作又是什么？用传统的 观点已难以计请了。在不少地方，农业工作已是粮牧企一体化，贸工农一体化， 农科教一体化和城乡一体化，有百分之五十左右的农民已从传统的农业分离出 来，务工经商跑流通。倘若我们的新闻导向还是种呀，养呀，能满足他们对新闻 导向的需求吗？ 免费与外教一对一练口语？！立即有哪些信誉好的足球投注网站“途优教育，口语陪练” 与外教一对一练口语，免费试听，途优教育 就机关企事业的工作人员来说，实行了周五工作制，有了许多的闲暇的时间，人 们吃饱穿暖以后，自然要想到求学、娱乐，如何消费，如何生活得好一些，等等。 政治导向、经济导向、生活导向、服务导向、娱乐导向，等等，都成了广大受众 迫切的需要。 新闻媒介为顺应受众多种多样的需求，必须拓宽报道面，在坚持思想性、指导性 的同时，大力加强群众性、服务性，使新闻导向接近受众、接近生活。近几年， 全国不少报纸由小报变大报，由周报变日报，由四版变八版变十二个版到几十个 版，目的就是扩大外延，拓宽报道面，满足受众的多种多样的需要。 要适应改革开放的新形势和受众的新特点，增强新闻宣传工作的吸引力、感染力、 说服力和战斗力，广大新闻从业人员和宣传思想工作者必须在明确舆论引导指导 思想的基础上，努力探索和创造生动活泼的、行之有效的舆论引导新形式、新方 法、新途径、新路子。 新闻舆论导向不仅要有良好的动机和明确的方向，还要讲究导向艺术。要十分重 视新闻舆论引导的有效性。还得