当代大学生服装消费行为分析.doc

市场调研报告书 专业班级：市场营销0601 指导老师：吴世军 小组成员：尹成刚（200605169010） 徐凡 （200605169001） 李飞飞（200605169004） 刘元生（200605169012） 沈荡荡（200605169009） 张秀 （200605169028） 郭秀媛（200605169031） 王小玲（200605169023） 报告日期：2008-7-1 当代大学生服装消费倾向及发展趋势 摘要：服饰是人类赖以生存的物质支柱，又是人类精神文化的重要表现，服饰艺术的美感，反映人们对于物质材料的认识能力，创造能力和支配能力。随着社会经济的发展，生活水平的不断提高，大学生的生活方式也在一步步的发生变化，在日常生活中，大学生服装消费显然不可或缺，而且大学生对服装的选择不仅仅满足于是否漂亮，还要求时尚和潮流，对品牌，质量也有一定的要求。大学生作服装消费的一大群体，他们的服装消费行为具有一定的代表性，因此本文通过对武汉科技大学在校大学生进行了问卷调查，旨在了解目前大学生服装消费的基本行为，并在此基础上为商家打开大学生服装消费市场提出建议。 关键词： 大学生 服装 消费者行为 消费倾向 发展趋势 1 研究问题的提出 据资料显示，全国各地在校大学生已达1700万以上，他们是服装的强大消费者和潜在消费群体。消费额甚至超过日常吃饭和购买学习用品的花费。大学生是未来消费时尚和方向的领导者，研究他们的服装消费行为是很有必要的。因此，本文以大学生作为研究的对象，分析大学生在服装消费上的基本行为，了解大学生对服装潮流的看法，为商家打开大学生服装消费市场提出建议。 武汉科技大学校外以前仅有的两家服装店现在已经倒闭了一家，且现在仅存的一家生意冷清，有面临倒闭的危险，然而武科大学生外出购买服装流量极大。 2 研究方法与研究内容 2.1 研究内容 调查包括四方面内容：一是被调查者的背景资料，主要了解被调查者的基本情况，包括性别、年级、月生活费等 。二是被调查者、、、、、、表.1 样本分布表 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 男 123 42.1 42.1 42.1 女 169 57.9 57.9 100.0 Total 292 100.0 100.0 年级 频数 Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 大一 94 32.2 32.2 32.2 大二 103 35.3 35.3 67.5 大三 45 15.4 15.4 82.9 大四 50 17.1 17.1 100.0 Total 292 100.0 100.0 月月生活费 频数 Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 200-399 64 21.9 22.1 22.1 400-599 161 55.1 55.5 77.6 600-799 48 16.4 16.6 94.1 800元以上 17 5.8 5.9 100.0 Total 290 99.3 100.0 Missing System 2 .7 Total 292 100.0 资料显示，武汉科技大学共有19299名在校本科学生，他们是服装的强大消费者和潜在消费群体。大学生是未来消费时尚和方向的领导者，研究他们的服装消费行为是很有必要。再从性别、年级、月生活费、购买的服装价位、购买服装的场所、购买衣服的周期和购买服装在意的因素等几个方面来分析大学生的个人服装消费特点。 (1) 在调查对象“性别”这一个人特征中，男生占42.1%，女生占57.9%，女生比男生高17.8个百分点。这一调查中的数量上的差异主要是基于男女生对服装的敏感程度和了解程度，增加女生的调查比例可以使调查更加具有有效性和代表性。 (2)在“年级”这一属性中，大一，大二、大三和大四的本科生，他们所占的比例分别占32.2%、35.3%，15.4%和17.1%%，由于大一到大四的学生在对待服装消费的态度上有一定的差异，年级越高，在 服装的发费上可能性越大，为了增加样本的代表性而把它界定在大一到大四且不等比例分配。 (3) 在“月生活费”中，200-399的有21.9% 、400-599元的有55.1%、600-799元的有16.4%、800元以上的有5.8%，由此可以知道现在大学生消费水平以及他们的购买力。 Percent Valid Percen