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碱法苏打水整合营传播策划案
特别的“爱”
给特别的“你”
碱法苏打水长春整合营销策划案
我 们 总 是 渴 望
能 够 像 无 无 束 的 风
在 时 光 里 轻 盈 的 走
但 却 常 常 为 各 种 问 题 所 牵绊
身 边 最 亲 近 的 人
甚 至 我 们 自 己
总 是 不 可 避 免
生 命 最 脆 弱 的 时 候
这 时 候
内 心 最 真 挚 的 需 求
便 是 一 份
最 特 别 的 关 心
第四层:营销策略
“ 母婴之家”
第一层:市场细分 体检中心VIP 定制服务
受众分析 员工家庭计划
背景分析 中间商年度奖励
竞争者分析 网络旗舰店
SWOT分析
第五层:产品推广
第二层:品牌优化 线上媒介
品牌定位 线上推广方案
品牌核心 线下推广方案
品牌特色
第六层:广告预算
第三层:产品设计 附录:
病人专属水 未来计划
孕妇专属水 问卷调查
婴幼儿专属水
PART ONE 市场细分
那些需要我们特殊关爱的人……
特别的爱,给特别的你
病人
医院从来就不是一个冷
清的地方,每天都人来人往,
我们身边总会有爱的人被各
种小病或大病困扰,偶尔自
己也会一不小心发烧感冒,
而对于生病的人来说,他们
需要一种” 更有利于促进身
体恢复“的特殊饮用水,需
要我们特殊的” 关爱“ 。
特别的爱,给特别的你
孕妇
孕前:她们心里紧张而幸福
孕期:她们期待一个聪明漂
亮的宝宝
孕后:她们怀想自己孕前优
美的身姿
特别的爱,给特别的你
婴幼儿
让孩子赢在健康的起跑
线上。婴幼儿极其稚嫩而
脆弱的群体,他们需要更
加安全和有利于健康成长
的特别配方,为他们日后
的健康成长提前筑基。
背景分析
功 普 乳
能 通 酸
饮 饮 饮
品 品 品
目前,市场上的饮品种类和饮品品牌繁多而杂乱,但是却没有特别针对病
人、孕
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