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市场营销考试范围-经典
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第一章 市场营销基础 (习题)
一.单选题:
1. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”,这种市场营销观念是( )
A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念
2. 推销观念产生于( )
A. 买方市场 B. 卖方市场
C. 买方市场向卖方市场过渡阶段 D. 卖方市场向买方市场过渡阶段
3. 现代市场营销观念的最大特点是企业以( )为中心。
A. 生产 B. 销售 C. 顾客 D. 服务
4. 在顾客总价值中,最重要的因素是( )
A. 产品价值 B. 服务价值 C. 人员价值 D. 形象价值
5. 在顾客总价值与其他成本一定的情况下,( )
A. 时间成本越低,顾客让渡价值越低 B. 时间成本越高,顾客让渡价值越高
C. 时间成本越低,顾客让渡价值越高 D. 时间成本无论高低,顾客让渡价值越低
. 构成容量很大的现实市场必须是( )
A. 人口众多而购买力强 B. 购买力强而购买欲望大
C. 人口众多而购买欲望大 D. 人口众多、购买力强而购买欲望大 . 最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是( )
A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念
二. 多选题:
1. 产生于方市场条件下的营销观念是( )
A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 E. 社会营销观念
. 根据顾客让渡价值理论,顾客总价值包括( )
A. 产品价值 B. 服务价值 C. 人员价值 D. 形象价值 E. 时间价值
. 文化营销可从( )层次展开。
A. 产品或服务文化 B. 品牌文化 C. 企业文化 D. 社会文化 E. 传统文化 . 一家化妆品企业在规定企业任务时,为了体现市场导向,比较可行的提法是( )A. 本企业制造化妆品B. 本企业是化学工业企业C.本企业的任务是创造利润D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要. 可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是( )
A. 问号类B. 金牛类C. 明星类D. 瘦狗类. 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售,这种战略称为(
A. 产品发展 B. 市场发展C. 市场渗透D. 多角化经营. 青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂,把啤酒的生产规模由年产40万吨,迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫( )
A. 同心多角化B. 水平一体化C. 水平多角化D. 综合多角化. 波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是( )A. 市场增长率和相对市场占有率矩阵 B. 市场增长率和市场占有率矩阵C. 相对市场增长率和市场占有率矩阵 D. 多因素投资组合矩阵. 某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为2.5,该业务单位属于 ( )A. 问号类B. 明星类C. 金牛类D. 瘦狗类某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫()
A. 前向一体化B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化. 三九集团由从事制药,扩展业务为宾馆服务,这种多角化属于( )A. 同心多角化B. 水平多角化C. 综合多角化D. 垂直多角化. 市场营销组合是指()
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