信息与传播技术企业的营销战略-精品.pdfVIP

信息与传播技术企业的营销战略 Marketing Strategies for the Information and Communication Technology Companies * ** （韩国）朴命镐(Park Myung Ho) 、（韩国）申光龙(Shin Kwang Yong) 摘 要 我们生活在信息社会，在这个新的时代，先进技术被迅速转化成高科技产品，ITC 相关 的高科技产品进入每个家庭、办公室和公共场所的时代已经临近。这种新的媒介将有希望彻 底改扮公司处理顾客事务的经营方式。因此，努力获得 ICT 产业的竞争优势对任何国家的 经济还是对个别企业来说都是非常重要的议题。 虽然，在对于高技术对市场营销战略的影响方面已经产生了一些理论成果，但是，现有 的研究中还没有直接讨论高科技对市场营销实践和战略的影响。了解ICT企业独特的市场营 销实践与战略对于现今企业生存和发展来说是一件必须做的课题。 关键词：信息与传播技术，营销战略 Abstract We live in the so-called information or digital age. In this new age, high-tech is fast becoming a technological reality, and ICT high-tech products entry into every home, office, and public place is imminent. This new medium has the potential to radically change the way firms do business with their customers. Thus, striving to achieve competitive edge in ICT Companies are important for any nations economy as well as individual companies. Although there have been some scholarly efforts detailing the impact of Information and Communication Technology Companies on marketing strategy, the existing studies do not directly discuss the impact that the high-tech have on marketing practice and strategy. Understanding the unique marketing practice and strategy of ICT companies thus is necessary to survive and succeed in business today. Keywords: Information and Communication Technology (ICT), Marketing Strategy * 朴命镐(Park Myung Ho)，1950 年出生于韩国大邱市，现任韩国启明大学事务处长，经营学部营销学教授， 经营学博士。1968~1972 年韩国岭南大学商经大学经营学学士；1974~1976 年韩国汉城大学经营学硕士； 1981~1986 年美国阿拉巴马大学营销学专业经营学博士。主要研究方向：零售与营销战略、服务营销、 电子商务与因特网营销、营销渠道与供应链管理、高科技与IT 企业营销战略、研究方法论等领域。(联 系电话：82-53-620-2390，传真：82-53-580-5454，E-mail: mph181@km.keimyung.ac.kr) ** 申光龙(Shin Kwang Yong)，1963