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毕业论文（设计） 外资零售企业进入中国市场的现状分析——以家乐福为例 专 业 名 称_______________________ 学 制_______________________ 年 级_______________________ 姓 名_______________________ 指 导 教 师_______________________ 外资零售企业进入中国市场的现状分析——以家乐福为例 摘要 随着中国零售市场对外开放程度的提高，越来越多的外资零售企业进入中国市场。本文以“家乐福”为例，对外资零售企业在中国市场的发展历程与现状进行了剖析，并对外资零售企业进入引发的问题进行了初步探讨，进而提出了相应的对策。 关键字：外资零售企业，家乐福，零售市场，业态，扩张 Foreign retailers to enter the Chinese market situation analysis Carrefour, for example Abstract With the openness of the Chinese retail market, more and more foreign retailers to enter the Chinese market. In this paper, Carrefour, for example, for foreign retailers in Chinas development history and current situation of the analysis, and foreign-funded retail enterprises into the problems caused by a preliminary study, then presents the corresponding countermeasures. Key words: foreign retailers, Carrefour, the retail market, format, expand 目录 目录 6 1引言 7 2家乐福的现状分析 8 2.1家乐福的简介 8 2.2家乐福的经营理念 8 ３家乐福经营的背景分析 9 3.1家乐福经验的SWOT分析 9 3.1.1家乐福概况 9 3.1.2家乐福的“成” 9 3.1.3家乐福的“败” 10 3.2家乐福的PEST分析 13 3.2.1政治法律环境 13 3.2.2 经济环境 13 3.2.3 社会文化环境 14 3.2.4 技术环境 14 3.2.5 小结 14 4家乐福的商业模式分析 17 4.1家乐福的企业文化 17 4.2家乐福的财务分析 17 4.3家乐福的门店类型 18 4.4家乐福的投资战略 18 4.5家乐福核心竞争力的经营 19 4.6行业竞争 20 4.7盈利模式 21 4.8家乐福的管理问题 23 5启示与建议 27 5.1启示 27 5.1.1企业严格遵守各个国家的法律，遵循各个地区的法规，严守商业道德 27 5.1.2企业要深化改革运行战略 27 5.1.3中国市场有待完善 28 5.1.4我国政府工作有待改进 28 5.2建议 28 5.2.1对家乐福的建议 28 5.2.2对中国市场的建议 29 5.2.3对政府的建议 29 1引言 随着中国零售市场对外开放程度的提高，越来越多的外资零售企业进入中国市场。本文以“家乐福”为例，对外资零售企业在中国市场的发展历程与现状进行了剖析，并对外资零售企业进入引发的问题进行了初步探讨，进而提出了相应的对策 2家乐福的现状分析 2.1家乐福的简介 家乐福（Carrefour）成立于1959年，是大卖场业态的首创者，是 欧洲 第一大零售商，世界第二大国际化零售连锁集团。现拥有11,000多家营运零售单位，业务范围遍及世界30个国家和地区。集团以三种主要经营业态引领市场：大型 超市 ，超市以及折扣店。家乐福于1969年开始进入国际市场，目前在世界上31个国家和地区拥有一万多家销售网点。家乐福于1995年进入中国后，采用国际先进的超市管理模式，致力于为社会各界提供价廉物美的商品和优质的服务，受到广大消费者的青睐和肯定，其“开心购物家乐福”、“ 一站式购物 ”等理念已经深入人心。 如今，家乐福已成功地进入了中国的25个城市，在北至 哈尔滨 、南至深圳、西至 乌鲁木齐 、东至上海的中国广袤土地上开设了109家大型超市，聘请3万多名员工。在在华外资零售企业中处于领先地位。家乐福还向中国引进迪亚折扣店和冠军食品超市两种业态。2004年，家乐福(中国)被国内媒体评为“在华最有影响力的企业”之一。家乐福是中国最大的外资零售商