大众传播学与广告图形设计.doc

辽宁科技大学信息技术学院大众传播学论文 第 PAGE I页 大众传播学与广告图形设计 摘要 图形设计的好坏是一件设计作品的关键所在。因此，不论我们从事何种专业设计，都必须对图形要有深刻的学习和研究，了解图形的起源、发展及文化内涵，了解图形的特色和规律性的东西，这对我们今后的图形的设计及创意是有很大的帮助的。图形设计是一种特殊的大众沟通形式，它不受语言、文字、文化、民族和地域的限制，具有超越国界和语言障碍的优越性。由于具有直观性、共通性的特征，它成为现代社会中人们交流思想、传播信息的重要载体，图形语言在广告中占重要的地位。从传播学角度去理解广告的图形设计规则，可以充分发挥广告图形的魅力，能更好的传播商品和品牌的信息。 关键词：图形设计　广告　信息　传播 Mass Communication and Advertising Graphic Design Abstract Graphic design quality is a key to the design work. Therefore, no matter what we are engaged in professional design, all graphics must have a deep study and research, to understand the origin of graphics, development and culture, to understand the characteristics and regularity of graphics stuff, which is our future graphic design And creativity is a great help.Graphic design is a special form of mass communication, it is not language, writing, cultural, ethnic and geographical constraints, beyond national borders and language barriers with the advantages. With intuitive features of commonality, it is a modern society in which people exchange ideas, dissemination of information important carrier, graphic language in the ad account for an important position. From the communication point of view to understand the rules of advertising graphic design, advertising graphics can give full play to the charm, better dissemination of information products and brands. Keywords: Graphic Design Advertising Communication 这是一个信息泛滥的读图年代。 曾几何时，读图时代就一个箭步撞进了我们的眼球。从蔡志忠的《菜根坛》，朱德庸的《涩女郎》、吉米的《向左走，向右走》，再到纷繁的“图说”，图形成为了快节奏生活的“调料”，“读图”成为了这个时代信息传播的主旋律。 在读图时代里，如何充分发挥广告图形的魅力，才能更好的传播商品和品牌的信息，这是广告人天天都要面临的课题。广告图形语言的研究在广告设计中具有极重要的意义，它是进行广告创作的核心，是提高广告作品质量的关键。 大卫·奥格威说，一张图片可以抵得过一千个文字。作为广告中最基本的两个要素，从视觉传达的角度来说，图形比文字的注目程度强，首先进入观众眼帘的是图形，图形的感染力也较强。从信息传达的角度来说。文字比图形的信息传达更准确，能进一步强化图形的策略意涵，而且还常常有“画龙点睛”的意味，文字的号召力也较强。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％：能够唤起记忆的文字是65％，图像是35％。只有图形而没有文案的广告，会让人觉得费解：而快节奏的生活和工作，使人们没有兴趣也没有耐心去阅读枯燥的文字广告。只有文案而没有图形的广告，会让人感到枯燥和乏味。广告也不是新闻，没有人为了看广告而购买报纸。平淡的文字无法吸引观众的眼球，只有生动而有趣的图形才能把观众的注意力从繁杂的信息中吸