张敏01110010王颖品牌经营与场信用.docVIP

品牌经营与市场信用 摘要 本文阐述了企业的品牌经营及其与市场信用之间的关系，对企业开展品牌经营管理提出了若干自己的思考。 Abstract The article expounds the relation between famous brand management and market credit. It also points out several measures on launching famous brand management. 关键词：品牌/品牌经营/信用/市场信用 Key Words: brand/brand management/credit/market credit 绪论 现代品牌已经不再是一种简单的区别性标识，而是特定企业文化、理念及其价值观的体现，是企业极其宝贵的无形资产。谁拥有了著名品牌，谁就拥有了巨大的财富。在现代市场的竞争中，品牌正以其独特的个性和风采，超越了国家，超越了民族，超越了意识形态，吸引着世界消费者的目光，影响着消费者的行为，左右着企业间的竞争。 品牌是一个以消费者为中心的概念。没有消费者就没有品牌。品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中。它可以为消费者创造价值，带来利润。由此可见，企业要在市场竞争中取胜，必须要有叫得响的牌子。这一点已经成为众多企业家的共识。在现代市场竞争中，一个好的品牌就象征着一种境界。在顾客的意识里，好的品牌更是促使其购买的动力因素。因此，产品的品牌是最关键、最强劲的竞争力，也是企业在市场竞争中战无不胜的王牌。 品牌作为产品的个性化表现，是产品特性的浓缩。消费者通过产品的品牌，能够清楚的了解产品个性的完美结合，从中看出生产经营者的信誉、知名度、服务水平。这就涉及到市场信用。在当今这个竞争激烈的时代，越来越多的企业已经逐步意识到创建知名品牌的重要性。与此同时，有一个严峻的问题值得关注，那就是市场信用的缺失。从表面上看，两者是截然不同的概念。但是它们之间，实际上存在着密切的联系。本文试图通过具体分析，说明市场信用与品牌经营之间的相互作用。 第一章　品牌营销 品牌以及品牌经营的定义 （一）、品牌的定义 品牌又叫牌子，是相关商品或服务的名称、术语、标记、符号或图案，或者是它们的相互结合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。它是能够体现产品个性，将不同产品区别开来的特定名称、标志物、标志色、标志字以及标志性包装等构成的综合体。 品牌是产品个性化的表现，是产品特性的浓缩。消费者通过产品的品牌能清楚的知晓产品的完整个性，从品牌上看出生产经营者的信誉、知名度、服务水平的优劣。 从本性上说，看到品牌就能够辨别销售者或制造者。根据商标法，销售者对品牌名称获有长期的专用权。这种权利，与其它知识产权一样，同属所有者专有；又与专利权和著作权等有所不同，不受时间限制。 品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。好的品牌传达的首先是质量的保证。 （二）、品牌经营的定义 所谓品牌经营，是指企业在拥有了一定的知名度、美誉度的价值（一般指产品）之后，企业如何认识品牌巨大的资产性，重新规划和整合已有的品牌结构、导入品牌管理系统，保持顾客忠诚，创建品牌联想和核心特性的阶段。品牌经营就是指为了确保企业利益而对品牌资本的配置和运用进行筹划和运营的一系列活动。 二、品牌经营的目的 品牌经营的中心是盈利。如果不建立在盈利的基础上，品牌经营就失去了原有的动力和目标，从而变得毫无意义。 企业品牌经营工作的基本要求，是使企业的生产技术经营活动适应外部环境的变化，根据市场的发展趋势，制定企业的目标、计划、战略，保证企业取得良好经济效益，也就是说，作为一个企业要与市场紧密联系在一起，从被动走向主动，品牌经营不是企业中各项作业性管理，它是从整体出发，直接牵涉到企业的生存和发展，品牌经营所确定的内容，是各项具体业务管理的依据对各项具体业务管理起指导作用。 由于市场竞争越来越激烈，使得市场中产品的同质性越来越强，品牌就成为人们挑选商品的主要因素，因为一个好的品牌往往是一流企业和一流产品的象征，是优质服务的保证。 由此可见，企业要在市场竞争中取胜，必须要有自己产品的叫得响的牌子。这一点已成为众多企业家的共识。在市场经济条件下，企业好比是一列火车，市场则是铁轨，火车能载多少客，能收旅客多少钱，取决于火车跑的快慢豪华程度和运力的高低，这主要是由火车来决定。有竞争力的品牌就好比企业这列火车的火车头，它直接影响着企业发展的前途和命运。在现代市场竞争中，一个好的品牌就象征着一种境界，在顾客的意识里好的品牌更是促使其购买的动力因素，因此，产品的牌是最关键、最强劲的竞争力，也是企业在市场竞争中战无不胜的王牌。 三、品牌经营的作用 要谈到品牌经营的作用，首先要了解品