场营销学答案.docVIP

(1) 产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（　　　　） A.直接重购型 B.修正重购型 C.新购 D.变更购买 第2题你选择了 . 正确答案 C. 结果 × (2) 在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（　　　　） A.采购者 B.经理 C.技术人员 D.财务人员 第3题你选择了 D. 正确答案 C. 结果 × (3) 产业市场的需求是（　　　　） A.无弹性 B.富有弹性 C.缺乏弹性 D.弹性无穷大 第4题你选择了 . 正确答案 B. 结果 × (4) 哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（　　　　） A.直接重购型 B.修正重购型 C.新购 D.变更购买 第5题你选择了 . 正确答案 C. 结果 × (5) “哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（　　　　） A.成员团体 B.社会阶层 C.理想团体 D.生活方式 第6题你选择了 . 正确答案 D. 结果 × (6) 推销观念产生于（ ） A.买方市场 B.卖方市场 C.买方市场向卖方市场过渡阶段 D.卖方市场向买方市场过渡阶段 第7题你选择了 . 正确答案 C. 结果 × (7) 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ） A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高 D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低 第8题你选择了 . 正确答案 B. 结果 × (8) “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（　　） A.企业的短期目标 B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划 第9题你选择了 . 正确答案 B. 结果 × (9) 某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（　　） A.水平一体化 B.同心多角化 C.复合多角化 D.前向一体化 第10题你选择了 . 正确答案 B. 结果 × (10) 青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ ） A.同心多角化 B.水平一体化 C.水平多角化 D.综合多角化 第11题你选择了 . 正确答案 A. 结果 × (11) 对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是 （　　） A.发展策略 B.维持策略 C.收缩策略 D.放弃策略 第12题你选择了 . 正确答案 A. 结果 × (12) 波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ ） A.市场增长率和相对市场占有率矩阵 B.市场增长率和市场占有率矩阵 C.相对市场增长率和市场占有率矩阵 D.多因素投资组合矩阵 第13题你选择了 . 正确答案 A. 结果 × (13) 市场营销组合概念的提出者是（ ） A.尼尔·迪登 B.尤金·麦卡锡 C.菲利浦·科特勒 D.温德尔·斯密 第14题你选择了 . 正确答案 C. 结果 × (14) 市场营销学认为，需求是（ ） A.没有得到某些基本满足的感受状态 B.想得到基本需要的具体满足物的愿望 C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D.对于已购买的某个具体产品的欲望 第15题你选择了 . 正确答案 C. 结果 × (15) 市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（ ） A.需要 B.需求 C.欲望 D.收入 第16题你选择了 . 正确答案 C. 结果 × (16) 下列哪种因素是企业的个体环境因素（　　　　）。 A.人口 B.购买力 C.竞争者 D.科技环境 第17题你选择了 . 正确答案 C. 结果 × (17) 嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（　　　　）。 A.对抗 B.减轻 C.转移 D.集团多角化 第18题你选择了 . 正确答案 B. 结果 × (18) 影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（　　　　）。 A.可支配个人收入 B.可任意支配个人收入 C.消费者储蓄 D.信贷 第19题你选择了 . 正确答案 B. 结果 × (19) 运输、仓储公司属于微观环境中的（ ） A.供应商 B.营销中介 C.竞争者 D.顾客 第20题你选择了 . 正确答案 C. 结果 × 题目解析：现代营销观念认为，实现企业目标的关键是切实掌握目标消费者的需要和欲望。所以顾客成为企业经营活动的中心。 (20) 2.现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）