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正在加载试卷... 市场营销学-阶段测评1 1.单选题 1.1 2.0 市场营销观念的起点是（ ）。 您答对了a 工厂 b 社会 c 目标市场 d 单个客户 见课本P8, 推销观念、市场营销观念与客户观念的区别。 1.2 2.0 何种学科为市场营销思想发展所提供的概念，比其他任何一门社会科学都多（ ）。 您答对了a 经济学 b 心理学 c 社会学 d 管理学 本题属于考纲中识记经济学概念对市场营销学的影响，见教材17页。 1.3 2.0 种模型，以在市场营销系统中，主要用于分析各帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题的子系统是（ ） 您答对了a 内部报告系统 b 市场营销调研系统 c 市场营销情报系统 d 市场营销分析系统 本题属于考纲中领会市场营销信息系统的构成的部分，见教材46页。 1.4 2.0 一种采用最早、应用最为广泛的定点超越类型是（ ）。 您答对了a 过程定点超越 b 产品定点超越 c 组织定点超越 d 战略定点超越 本题属于考纲中识记定点超越基本类型，见教材27页。 1.5 2.0 在何种观念之下，企业最容易导致“市场营销近视症”（ ）。 您答对了a 生产观念 b 产品观念 c 推销观念 d 市场营销观念 市场营销近视症，即不适当得把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在市场营销原理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营陷入困境。 1.6 2.0 买卖双方都在积极寻求交换的情况，称为( ) 您答对了a 市场营销 b 相互市场营销 c 市场营销者 d 市场 本题属于考纲中识记相互市场营销的涵义内容，见教材2页。 1.7 2.0 某化妆品公司的营销人员，采取一些措施，在现有市场上扩大香波产品的销售，这种战略是（ ）。 您答对了a 市场渗透 b 市场开发 c 产品开发 d 多元化经营 市场渗透战略在“产品/市场发展矩阵”中，是现有产品和现有市场的组合。 1.8 2.0 诺基亚手机原来只在城市市场销售，后来决定扩大到农村市场，这种战略属于（ ）。 您答对了a 市场渗透 b 市场开发 c 产品开发 d 多元化经营 市场开发战略是现有产品和新市场的组合。 1.9 2.0 有些企业在超级市场的天花板上安装电视照相机，追踪顾客在店内的购物过程，据此来考虑重新陈列产品，以便顾客选购，这种收集原始信息数据的方法称之为( ) 您答对了a 观察法 b 实验法 c 调查法 d 专家评估法 本题属于考纲中识记收集原始信息数据方法的部分，见教材49页。 1.10 2.0 在波士顿矩阵图中，处于高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（ ）。 您答对了a 明星类 b 金牛类 c 瘦狗类 d 问号类 本题属于考纲中应用波士顿咨询集团法的部分，见教材35页。 1.11 2.0 某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在决定自己生产轮胎，这是（ ）。 您答对了a 水平一体化 b 前向一体化 c 后向一体化 d 多元化 后向一体化就是企业通过收购或者兼并若干材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。 1.12 2.0 在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）。 您答对了a 改变市场营销 b 刺激市场营销 c 协调市场营销 d 维持市场营销 在充分需求情况下，市场营销管理的任务是维持市场营销，即努力保持产品质量，经常测量消费者满意程度，通过降低成本来保持合理价格，并激励推销人员和中间商大力推销，千方百计维持目前的需求水平。 1.13 2.0 何种尺度所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物( ) 您答对了a 顺序尺度 b 间距尺度 c 名义尺度 d 比例尺度 本题属于考纲中识记四种尺度类型的涵义和用途，见教材58-59页。 1.14 2.0 原来生产化肥的企业，又投资农药项目，这是（ ）。 您答对了a 水平多元化 b 同心多元化 c 集团多元化 d 产品多元化 水平多元化就是企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。 1.15 2.0 用来确认一组相关变量中真正造成相关的基本因素的统计技术分析方法属于( ) 您答对了a 回归分析 b 判别分析 c 因素分析 d 相关分析 本题属于考纲中识记因素分析的涵义，见教材58页。 1.16 2.0 某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（ ） 您答对了a 市场渗透战略 b 市场开发战略 c 产品开发战略 d 多元化经营战略 多元化经营就是企业尽量增加产品种类，跨行业生产经营多种产品和服务，扩大企业的生产范围和市场