专科样本以创品牌为手段,提升企业竞争力.docVIP

浙江广播电视大学“人才培养模式改革和开放教育” 工商专科毕业论文 论文题目 以创品牌为手段，提升企业竞争力 学生姓名 学 号 指导教师 专 业 **** 年 级 学 校 温州电大 浙江广播电视大学毕业设计(论文) 诚信承诺书 本人慎重承诺和声明：所撰写的《 》 是在指导老师的指导下自主完成，文中所有引文或引用数据、图表均已注解说明来源，本人愿意为由此引起的后果承担责任。 本毕业设计(论文)的研究成果归学校所有。 学生(签名)： 年 月 日 ［摘要］本文运用国际国内知名品牌可口可乐、微软、海尔、奇瑞QQ以及温州的知名品牌如红蜻蜓、报喜鸟、奥康等品牌成功进行品牌运作的实例，以各层面的资料进行分析后得出结论：具有极强市场竞争力的企业，其品牌的价值同时也是不可估量的；成功的企业离不开成功的品牌以及竞争力提升牌以技术创新为核心以企业文化为牌创立品牌企业竞争力的综合现…竞争力提升牌以技术创新为核心以企业文化为牌创立品牌定位CIS理念…………………………………………………………………5 3.3注重质量进行成功的品牌据资料显示：国内一些曾经昙花一现的“短效品牌”如三株、秦池、爱多、春都、旭日升、活力28、太阳神、巨人等，都悄悄地消失在市场之中了；而且还有不少投入大收效小的低效品牌，至今仍在苦苦支撑。笔者以为，在充满竞争的当今市场经济中，没有深刻认识品牌的真正价值，以战略的眼光把握好品牌的创立和品牌的运作，是造成这种现象存在的极其重要的原因之一。 1.品牌企业竞争力的综合现富含品质、文化形象与承诺竞争力的综合现世界上知名的企业都拥有含金量极高的品牌2003年海尔的品牌价值达到了530亿元，蝉联中国第一品牌的优势，其全球总营业额实现了806亿元，离世界500强也只有一步之遥；2004年，海尔跻身“世界最具影响力的100个品牌”排行榜，名列第95位。对于一家中国公司来说，这是一个历史性的成就，此前还从来没有一个中国内地品牌进入过这个排行榜。品牌时代已经来到。牌作为高品质、高文化的象征，具有巨大的经济价值创造知名品牌成为所有企业所追求的目标。。从经济学的角度来看，品牌是的集中体现竞争力提升牌是一个企业永恒的竞争力以技术创新为核心，以企业文化为全面提升的竞争力以技术创新为核心 创新是现代企业获得持续竞争力的源泉，是企业发展战略的。不断进行技术、管理、制度、市场、战略等诸多方面的创新，其中技术创新核心。企业要想在日趋激烈的市场竞争中占有一席之地，必须从知识经济的要求出发，从市场环境的变化出发，源源不断的技术创新，企业不断向市场推出新产品，不断提高产品的知识含量和科技含量，改进生产技术，降低成本，进而提高产品的市场竞争力和市场占有率，并适时开拓新的市场领域。国外知名企业都非常重视技术创新，设有专门的部门，并不断加大对技术创新的投入，以此增强企业的。与相比，中国企业普遍存在的一个问题便是对技术创新不够重视，忽视对新技术、新产品的研发投入，在方面的投入过低自主创新能力不强，而满足于赚取微利动辄打“价格战”不进行维持企业发展后劲的投入，不进行明天市场的开发等，这些做法在充满竞争的市场上屡见不鲜。大量短期行为的发生，导致企业很快消亡，品牌的创立更是无从谈起。而且，由于历史原因，中国的许多企业还未从计划经济时代“生产工厂”的角色中完全脱胎出来，很多企业没有专门的研发部门，对技术创新的投入长期处于很低的水平上，这就直接导致了当前中国企业自主创新能力普遍较差的局面值得欣慰的是，一批有远见的企业已经开始重视技术创新，不断加大对技术创新的投入，并已初见成效不断向市场推出新产品不断提高产品的知识含量和科技含量，市场竞争力和市场占有率品牌长久支撑技术的发展。比如可口可乐、麦当劳、柯达、雀巢咖啡，技术并不是关键，品牌的使用价值人们对它的心理需要，核心价值。以企业文化为文化贯穿于企业的每一个环节是企业文化不仅强化了传统管理的一些功能，而且还具有很多传统管理不能替代的功能，如导向、凝聚、激励、规范等功能，通过这些功能的发挥，。企业文化对于培育企业核心竞争力的重要性已经越来越被我国的企业所重视，我国的一些企业也都在努力塑造适合自身发展的企业文化。“从距离中寻求接近”、等文化已耳熟能详企业文化企业文化这把利剑指挥着在激烈的市场竞争中始终保持着竞争优势牌创立C