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网络品牌顾问机构 项目计划书 (2.0 版本) 彭笑 2011-11-6 NEW THINKING E-mailQQ.com QQ: 目录 1 执行概要 3 2 行业背景及机构概述 4 2.1 行业背景 4 2.2 机构概述 5 3 市场分析 7 3.1 目标市场分析 7 3.2 竞争对手分析 9 3.3 市场形势预估 10 4 机构发展战略 11 4.1 阶段规划 11 4.2 产品规划 12 5 管理团队 15 5.1 组织架构 15 5.2 职能划分 16 5.3 业务流程 17 6 风险评估 18 6.1 忽视发展规律，凭借某项优势一哄而上 18 6.2 忽视业务线间的关联，舍弃利润低模块 18 6.3 新竞争对手的进入 18 7 财务规划 19 7.1 运营投入 19 7.2 利润空间 19 8 投资回报 20 2 NEW THINKING E-mailQQ.com QQ: 1 执行概要 随着网民数量的不断增加，人们获得信息、产生消费的渠道也在 发生变化。越来越多的公司意识到网络品牌树立和网上市场渠道建设 的重要性。尤其对于中小型、小型企业，网络相对于其他平台的投入 小、辐射广的优势更为明显。 在实际的操作过程中，因为对电子商务流程、网路营销策略不熟 悉，对外包团队推广过程的效果监控不到位，以及自有团队建设、技 术提升的脱节，导致很多企业的网络营销道路虎头蛇尾，无疾而终。 目前的网络营销公司、网络科技公司，大都以提供建网站、建网 店技术支持，或提供针对某一平台的网络营销方案为主。 新思境网络品牌顾问机构定位为一家为中小型、小型企业提供网 络化发展的一揽子服务的机构：涉及业务为中小型、小型企业提供网 络品牌、网络行销策略的诊断及策划服务；结合需求，主持或协助参 与企业的网络营销推广业务；对第3 方的网站开发、网店建设提供规 划建议及过程监理；针对企业和有志进入网络营销领域发展的求职者 提供电子商务、网络营销技能实训及招聘就业对接服务。 机构通过提供网络品牌诊断、策略分析报告；外包/监理网络营 销服务；专业培训来获得收益。同时，机构亦接受以技术入股、项目 分成的形式与企业开展长期合作。 3 NEW THINKING E-mailQQ.com QQ: 2 行业背景及机构概述 2.1 行业背景 i 根据《第27 次中国互联网络发展状况统计报告》 （2011 年1 月 ii 19 日发布）数据显示，中国超九成中小企业接入互联网，营销水平 偏低： “中国中小企业中接入互联网的比例达到了92.7% 。我国广大中 小企业步入网络营销时代的步伐正在加快。中小企业拥有独立企业网 站或电子商务平台中的网店的比例达到了43% ，目前拥有网站或网店 的中小企业中，绝大多数都已经开始尝试网络营销。其中，58.8% 的 中小企业网站更新频率超过一个月，有分工明确的专职团队负责运营 的中小企业网站仅22.5% 。 另外，中小企业利用电子邮件进行营销的比例达到了21.3%，利
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