传统零售业与网络购物专题.docVIP

. 目录 1. 我国网络购物现状 4 1.1我国网络购物发展迅猛 4 1.2我国主要的购物网站 5 1.3网络购物消费者分析 6 1.3.1网络购物的消费者构成 6 1.3.2网络购物的消费者行为分析 7 1.4我国网络购物的发展趋势 9 1.4.1网络购物成为习惯，占社会消费品零售总额的比例将进一步提高 9 1.4.2 BTC将逐渐成为网购主流 9 1.4.3 物流是未来电商的争夺高地 10 1.4.4 网络购物网站面临新的洗牌 10 2网络购物的兴起对我国传统零售业的影响 12 2.1传统零售业面临冲击，推进转型升级 12 2.2.传统零售业发展线上零售成为趋势 12 3传统零售业应如何发展线上零售 13 3.1目前触网的主流商业零售企业网络购物占其收入比例仍很低 15 3.2.传统零售业触网面临诸多难题 15 3.3对传统零售业发展线上零售的建议 16 4 投资建议 19 4.1未来网络购物的市场格局展望 19 4.2.可选的投资标的 19 图表目录 图1：2010年我国网民人数与增长率 4 图2：2010年我国网络购物用户数 4 图3：2010年我国网购市场规模与增长率 4 图4：2010年我国网购市场规模占社会消费零售品比例 4 图5：我国CTC市场份额 5 图6：我国BTC市场份额 5 图7：我国网购者年龄分布 7 图8：我国网购者学历分布 7 图9：我国网购者月收入分布 7 图10：我国网购者选择购物网站的考虑因素 8 图11：网购用户选购后未下单的原因分析 8 图12：CTC市场交易规模与同比增长率 10 图13：BTC市场交易规模与同比增长率 10 图14：百联电子商城的股权结构图 22 表1：我国目前主要的购物网站 5 表2：我国传统零售业上市公司进行网络销售的情况 13 表3：苏宁易购的发展战略 20 1.我国网络购物的现状 1.1我国网络购物发展迅猛 近年来，随着互联网的普及，我国网络购物市场发展迅猛。据CNNIC统计数据，2010年我国新增网民7330万人，网民总数达到4.57亿。其中，网络购物人数达到1.61亿人，同比增加了48.6%。网络购物成为众多城市年轻人的购物新方式。2010年我国网络购物交易总额达到5131亿元，较2009年增长97%，约占我国社会消费零售额的3.2%，预计2011年全年网络购物交易总额将达到1万亿元，交易量占我国社会消费品零售总额的6%以上。网络购物的快速发展超出了大多数人的想象，正成为我国消费零售领域的最重要组成部分。 图1 2010年我国网民人数与增长率（半年） 图2 2010年我国网络购物用户数 图3 2010年我国网购市场规模与增长率 图4 2010年我国网购市场规模占社会消费零售品比例 资料来源：CNNIC，太平洋证券研究院 1.2我国主要的购物网站 我国目前主要的购物网站分为两类：一类是以淘宝、拍拍、易趣为代表的平台类购物网站（CTC）。另一类是自主类销售网站（BTC）,主要代表为京东商城、卓越亚马逊、凡客诚品等。分品类看，目前我国主要的购物网站可以分为：图书音像类、电脑数码类、服装服饰类、百货日用类、化妆品类、家具类、母婴用品类等等。 图5 我国 CTC 市场份额 图6 我国 BTC市场份额 资料来源：CNNIC，太平洋证券研究院 表1 我国目前主要的购物网站 CTC类 淘宝、拍拍、易趣 图书音像类 卓越网、当当网 3C数码、家电类 京东商城、苏宁易购、新蛋网、国美库巴网、易迅、淘宝电器城、宏图三胞网、创维铭店、海尔全时、纽曼、酷派、爱国者、步步高、太平洋购物网、中百电器网上商城、米拉网、TCL、联想商城、海信商城、万家乐、万和、万利达、新七天、硅谷动力等 服装服饰类 凡客诚品、麦包包、麦考林、梦芭莎、好乐买、乐淘网、上品折扣网、波士登、时尚起义、九合时尚、Jstyle、俏物悄语、邦购商城、报喜鸟、李宁、真维斯、海南之家、361度、奥康网、特步、星期六、罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺、聚尚、浪莎、Masa maso、兰缪网上商城 化妆品类 乐峰网、95完美、郁美净、百草集、第六感、果皮网 食品类 中粮我买网、茅台商城、张裕网、黄金酒 百货类 百联E城、网上天虹、王府井网上商城、大商网、西单爱购网上商城、友谊乐购网、银座小红帽网上商城、广百商城、银泰网、麦网、新趣网、杭州解百网上商城 超市类