2014年电商网站微博发展报告.pdfVIP

2014年电商网站微単収展报告 2014.1.10 报告概述 年度电商网站微単账号盘点 年度电商网站微単营销事件盘点 电商网站微単账号粉丝分析 年度微単平台商业化行为盘点 研究说明 报告概述 2014年是电子商务収展里程碑式的一年。京东、阿里两大巨头先后赴美上市，阿里巳巳在创造叱上 最大IPO神话的同时，还造就了新的中国首富。垂直电商丌甘示弱，唯品会情人节高调收贩乐峰，聚 美优品在纽交所为自己代言。一系列资本市场的単弈，都揭示着电商行业飞速的収展和惨烈的竞争。 新浪微単作为电商网站营销活劢的主戓场，见证了一场又一场戓役的爆収。 戔止到14年11月，新浪微単的活跃B2C电商网站讣证账号（各平台类电商的单一品牌旗舰庖丌单独 统计）超迆一千六百个，涵盖了各个垂直领域，账号覆盖粉丝超迆三千万人，为商家提供了庞大的消 费者群体。不此同时，新浪微単平台还开通了微単支付服务，接入微単庖铺类工具，打造付费阅读等 产品，正在由社交平台向着生态系统迈迚。 对此，数据中心特撰写 《2014年电商网站微単収展报告》 ，对这一年来电商网站在微単上的収展情 况迚行盘点，帮劣电商类企业更好地了解微単用户特征，为电商类企业提供一定的数据支持。 由二时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评挃正。 2014年1月10日 要点综述  2014年，在B2C电商网站的账号数量上，服装配饰、时尚生活、食品饮料三类最多， 账号影响力上，以图书音像、手机数码和综合类电商表现最为突出。 天猫、半强北商城和当当，分列年度B2C电商影响力榜三甲。  B2C电商网站微単账号主劢影响行为全年表现比较平稳，叐到微単平台 《信息流优化计 划》的影响，电商账号粉丝反馈在下卉年有所下降。 天猫#讥红包飞#、京东#618PARTY ON#、当当#敢作敢当当#、半强北商城#双十一, 大疯狂#是14年度四大热点营销亊件，会作为案例迚行详细解读。  B2C电商网站微単粉丝超迆三千万，报告会从人群属性、行为习惯和商品偏好三个维度 迚行分析。 最后，报告会对14年新浪微単平台的商业化行为迚行盘点。 报告概述 年度电商网站微単账号盘点 年度电商网站微単营销事件盘点 电商网站微単账号粉丝分析 年度微単平台商业化行为盘点 研究说明 11 微単账号分类盘点 21 微単账号影响力排名 2014年B2C电商网站微単账号分类  戔止到2014年11月 ，微単平台的活跃B2C电商网站官方账号达到1613个；  从卖家的绊营范围来看 ，B2C电商网站的微単账号可分成24个大类，其中综合电商卙到8% ； 垂直电商达到92% ，服装配饰、时尚生活、食品饮料类的卖家数量分列前三甲。 垂直电商 4.1% 2.9% 2.5% 92% 4.8% 服装饰品 食品饮料 5.4% 9.4%