图书炒作与八大方式.docxVIP

图书炒作的八大方式炒作就是用各种方式、各种途径说明，这本书值得买、值得看、值得…… ??■ 盖云飞??如今的图书市场，几乎每一本书出来的时候都是掷地有声的，各种各样的卖点和噱头，让很多读者禁不住诱惑之后掏了腰包，但是买到手之后才大呼上当。那为什么出版界这种风气越来越浓呢？答案很简单，是利益的驱动。有利益的驱动，才会有百出的花样，但驱动读者买书的，应该是出版物本身的质量，而不是似是而非的炒作噱头。笔者总结出的几种影响很大的出版社炒作“秘笈”。??秘笈一：无中生有??案例：《挪威没有森林》??村上春树作品在中国热卖之际，一本据称是村上春树神秘情人福原爱姬写的《挪威没有森林》出版了，而它打出的宣传点则是福原爱姬和村上春树情爱的关系。但福原爱姬写作《挪威没有森林》，完全是因为对《挪威的森林》的喜爱。出版社方面也承认，作为一本新书的宣传，他们是绝不愿意白白错过这么好的素材的。一个花边新闻就这样炮制出来了。????秘笈二：口若悬河??案例：《品三国》??图书印数不实，几乎成了图书业内的“行规”，而其中一种做法是将印数夸大，吸引读者注意力。但出版社在对外宣传新书的首印数时也是有选择性的，有“资格”采用这类宣传方式的图书基本上都是“名人类图书”或“名家名作”，比如易中天的《品三国》“以５５万册起印”，掀起轰动，但是究竟是多少，恐怕只有出版社和易中天自己清楚。????秘笈三：为虎作伥??案例：无操守批评家??评论与作品之间向来是一种平等的对话关系，但现在对话变成了附和和同声合唱。评论家南帆曾感慨“文学抛下文学享清福去了”。在商业利益的强力驱动下，批评家们也开始降低身价了，受雇于人，为人卖力地吆喝叫卖。批评家以此换取所谓的“车马费”。在书店里，封面、封腰上有名人推介语的图书比比皆是。????秘笈四：借腹生子??案例：步非烟??新生代武侠女作家、北大硕士步非烟曾放言，“试图要超越金庸，革掉金庸们的武侠命，突破传统武侠小说堡垒，创作出新时代的武侠小说”。此语一出，立刻引发激烈的论战，果然有很多网友声援她。其实，步非烟这么做无非是想引起关注，让大家关注她的作品。????秘笈五：美人计??案例：“二奶”作家??在图书市场上，“美男作家”、“美女作家”等头衔充斥着出版界，就连葛红兵这样的学者也被冠以这样的头衔。而女作家郝晓飞则自曝“二奶”经历为新书做宣传，可以说是“身体写作”在现代的一个延伸，只是不知道这种“美”有多少人可以接受。????秘笈六：贼喊捉贼??案例：《还珠格格３》??还有借用打击盗版之名而上演“贼喊捉贼”闹剧的。在电视上《还珠格格》热播，出版社称“《还珠格格》系列图书被大肆盗版”，同时，《还珠格格３》一书也推出了。后来，琼瑶给新闻出版总署和国家版权局写了一封公开信，泄了底，披露了《还珠格格３》的销售状况，原来，其“反盗版呼声”是炒作。????秘笈七：借尸还魂??案例：《龙迹》??学术界曾吹起一阵“弃龙论”争议。这个说法在网络上引发激烈讨论，而反应最为激烈的人就是小说《龙迹》的作者岩铁。他第一个站出来反驳“弃龙”论调，长江文艺出版社也趁势向各大媒体发布新闻稿件，宣传这本由他们出版的新书《龙迹》，很早就出版的这本书也算是真正被读者所认识。据调查，提出“弃龙论”的上海教授公开观点的次日，长江文艺就开始了《龙迹》的新一轮宣传。????秘笈八：欲擒故纵??案例：《诛仙７》??《诛仙》作者萧鼎，在《诛仙７》出版前却上演了一出“焚稿戏”。当时是萧鼎《诛仙７》的交稿期，不料他在写完后，越看书稿越郁闷，竟然拿出了打火机，把后面一半的稿子全烧了。萧鼎在博客上对“焚稿”举动作了一番声明，称自己这么做是想对读者和出版社更负责任。但他转而又承诺，不会让读者和出版社编辑等太久的，因为真正感到不顺畅的文字只有后面的８万字……果然不几日《诛仙７》就和读者见面了。（沈阳晚报）