中国洗护发产品市场分析.pptx

中国洗护发产品专题研讨;中国洗护发产品;中国洗护发产品;20世纪80年代后期;·中国是目前世界上洗发水生产量和销量最高的国家。 ·目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场的洗发水品牌近4000个，消费市场总量约为200多亿元。 ·从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。而本土化的国际品牌与不断成长、国际化的民族品牌间的相互较量、竞争将是一个长期的过程，也是长久趋势。;高端;;;第10页;第11页;第12页;第13页;第14页;;;产品功用对消费者购买决策的影响最大，品牌因素、价格、附加优惠等因素的影响相对较小，而广告、公关等营销策略的运用也在消费者购买决策中起不容忽视的作用。 ;随着人们生活水平的提高，洗发的次数增加，对洗发水和洗发本身的要求也有了变化，除了基本的清洁外，消费者将越来越多地关注头发的健康，以及洗发水的其他附加功能，并希望能和自身性别、年龄、发质等个人条件的密切吻合，消费需求将进一步细分、个性化。 这也揭示了为什么同一洗发水品牌也多采取多规格、多功能的多元化策略。 ;购买决策过程;;市场细分;