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年 月 外 国语 言 文 学研 究 第 卷 第 期 两种英文广告之 比较 文 军 刘 萍 宋岩 北 京航 空航 天 大 学, 北 京 摘 要 随着我 国加入 , 英 文 广告更是得 到 了越 来越 多的 关 注 。 本 文 立 足 于 英 文 报纸 中汽 车广 告和航 空公 司广 告 , 从 广 告刊 登 时 间 、 版 面 编 排 、 表现手 法 、 广 告 类 型 、 诉 求 点 和语 言分析 六 个 方 面 入 手 , 进 行 了 比较 。 希 望 其 中反 映 出 的 各 自的 行业 特 点 能 够对今后 广 告业 的发展有所促进 。 关键词 英 文报 纸 汽 车广 告 航 空公 司广告 行 业 特 点 导 言 随着 中 国市场 化经 济 的蓬勃 发 展 , 全球 化 经 济 的 日益 扩 张 , 广 告业 的地 位 也越 来越 重 要 。 广 告 是 一种 来 自于 可识别发布者 使用 媒体 去说服和 影 响受众 , 付费 的非 人 际关 系 的沟 通 现代 广 告理 与实务 , 。 广 告作 为一种 有特 定功 能 的艺术形 式 , 竭 尽 能事 《 论 》 具 地利用 各种表现手法 , 抢 占时机 , 抢 占空 间来 吸 引受众 , 刺激 消 费者尽 快做 出购 买 决策 。 利 用广告塑造 品牌 和形 象 , 参 与市场竞争 已经成为企业 家和其他市场人 士 的共识 。 随 我 国 , 一切 国际 , 也 不 , 不 是 国 , 还 是 着 加 人 营销都将更 加 化 广告 例 外 管 内广 告 , 。 了 , , 国际广 告 都将直面新 的课题 为 更好地 了解 国外产 品 更好地将 中国产 品推 向世 界 我 们有 必要 了解 在英文环境 下不 同类 型广 告各 自具有 的特点 。 为此 , 笔者从众 多英文报 纸 广 了有 表 的汽 广 与 空 司广 , 到抛 引玉 的 用 。 告 中选取 代 性 车 告 航 公 告进行分析 并希望起 砖 作 研 究方法 具体 问题 对 比分析报纸 广告 中的异 同 探 究 出现这些异 同的原 因 以及 由此反 映 出的各 自的行业特点 。 调 查材料 此次调查 的信息采集工作从查 阅文字 资料人手 , 参 阅了 自 年 月至 年 月 的 文版 中国 日报 , 报 纸 中的汽 车 告和 空公 司广告 分别进 行统 。 统计 英 《 》 对 广 航 计 为 项 广 刊 , 面 排 , 现 法 , 型 , 和 。 见 。 内容分 六 告 登 时 间 版 编 表 手 广告类 诉求 点 语 言分析 详 表 表 调查项 目列表 文 军 , , 士 , 究 方 向为 英 , 。