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瑞 金 麟
中粮食品旗舰店 第一届中粮吃货大赛
活动总结
店铺名称：中粮食品旗舰店
店铺旺旺：中粮食品旗舰店
联系人：赵卉
瑞 金 麟
• 简介与概述
瑞 金 麟
主办方活动背景
中粮品牌的疏远化、分散化、认知度低
战略未触及草根
活动背景 发展趋向衰退期
销量进入瓶颈期
老客户购买力趋饱和 新客户未达规模
瑞 金 麟
活动目的
• 通过活动创意刺激目标用户关注和参与
• 提升用户对“中粮”的品牌认知 ，尤其是旗下热门品
牌与中粮的关系，进而增强其对中粮旗舰店的忠诚度
• 突破传统促销模式的束缚，深度激发消费者潜在需求
，大量吸引新客户到店并购买
• 构建中粮独具特色的电商化整合营销体系
瑞 金 麟
解决方案
• 战略
常规的促销方案难见起色，且不能有效吸引新用户，因而需要一次全新的
营销思路，以吸引新用户注意力为核心，以普及和传播中粮品牌价值为内容，
配合旗舰店个性化促销方案，实现“引流——了解——转化”的营销路径，
从根本上提升店铺用户结构，进而扭转现有局面
• 普及
活动要借助大众对金帝、福临门等熟知品牌的认知带动对中粮的认知，进
而增强其对中粮的忠诚度。因而活动要以“中粮”牵头，但具体内容要通过知
名子品牌带动
• 新奇
淘宝食品类店铺的商品图片及描述普遍存在单调乏味问题，因而我们考虑
将服装品类的模特营销类比引入食品，让美食与人物、情境有机结合，打造更
加亲切的美食诱惑
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