百度数据研究中心-2010上半年度有哪些信誉好的足球投注网站数据解读广告原稿效果研究-20100701.pdfVIP

目录 一、 研究目的与说明2 1. 有哪些信誉好的足球投注网站数据可以反映广告原稿效果2 2. 报告相关定义说明2 二、 报告正文3 1. 广告构成元素3 2. 最受关注广告3 3. 最受关注广告宣传用语4 4. 最受关注广告歌曲4 5. 最受关注广告代言人5 6. 最受关注广告视频6 7. 最受关注广告创意6 8. 最受关注广告图片7 附录：法律声明8 1 2010 年上半年有哪些信誉好的足球投注网站数据解读广告原稿效果研究 一、研究目的与说明 1. 有哪些信誉好的足球投注网站数据可以反映广告原稿效果 各式各样的广告每天都充斥在我们的日常生活中，广告在现今社会的影响力与日俱增。 广告中的台词、人物形象也会让人们所熟悉，深入受众的心中。广告的本质是品牌和产品宣 传的重要载体，一个成功的广告，不但能正确地向消费者传递产品的功能和质量信息, 而且 能通过形象的、寓意深刻的宣传，揭示或赋予产品以一定的“心理”使用价值， 从而达到 诱发和强化消费者购买行为的目的。 而如何去评价广告效果一直是广告学研究的重要课题。按广告活动构成因素，可分为广 告的原稿效果和广告媒介效果。广告的原稿效果又称为广告表现效果，它是指广告剔除媒介 作用后由广告原稿本身带来的效果，即广告原稿达到预先制订的认知率、显著程度、理解度、 记忆率、唤起兴趣、形成印象等具体目标的程度。传统对广告效果的测评方法是经过一系列 的调查问卷，在经过复杂的计算得出结论。而有了百度的有哪些信誉好的足球投注网站数据，这种测量就将变得十分 的简单。有哪些信誉好的足球投注网站是人们对各种感兴趣事物的表达，而优秀的广告同样能够激发网民兴趣，吸引 他们进一步去关注和了解品牌或广告本身，形成传播互动。网民在百度上的广告检索行为能 较好地反映出他们对广告本身的认知和反馈情况，进而在一定程度上反映出广告本身的传播 效果。 为此，百度数据研究中心分析了2010 年上半年含有广告的有哪些信誉好的足球投注网站关键词，通过系统的整 理和分类，以期从中发现能够激发网民兴趣的广告的共性特征，为广告的原稿（广告本身） 的效果评测带来新的衡量维度。 2. 报告相关定义说明 百度数据研究中心通过对广告相关关键词进行分类整理和检索量汇总统计，然后得出研 究结果。  研究样本： 12 ，169 ，47 个网民；  广告相关检索词：37 ，402 个。  数据来源： 20 10 年1-6 月百度网页有哪些信誉好的足球投注网站检索量数据  关注度 （有哪些信誉好的足球投注网站量占比）：表示某一信息的检索量在同类信息检索中所占的比例。例 如，20 10 年上半年广告关注度排行中OPPO 的百分比为8.4 1% ，即表示在所有涉 及品牌的广告检索中，步步高广告占比为8.4 1% 。 2 二、报告正文 1. 广告构成元素 广告中的宣传用语和音乐是激发网民兴趣、打动受众的两大利器 广告哪些地方会吸引网民留意并激发他们的有哪些信誉好的足球投注网站呢？通过对2010 年上半年广告的相关 有哪些信誉好的足球投注网站关键词的梳理发现，网民对广告中使用各种要素都会产生兴趣。其中，广告宣传用语的 有哪些信誉好的足球投注网站占比最大，达到41.79% ，其次是广告中使用的音乐，有哪些信誉好的足球投注网站比例超过了30% 。而广告的 代言人物，占据了 13.48%。此外广告的创意和视频图片等也占据一定的有哪些信誉好的足球投注网站比例，但都在 6%以下。由此可见，一则广告要给人留下深刻印象并激发受众的兴趣，广告的用语和音乐 就成为极为重要的因素。 2010年上半网民关注的广告元素分布 图片 创意 视频 3.76% 4.35% 5.82%