2011《服装市场的营销》授课教案15.docVIP

杭州万向职业技术学院授课教案 单 元 授 课 主 题 案例分析 世界知名服装广告评鉴 授 课 班 级 授 课 时 间 授 课 地 点 服装09-1班 2011年2月-2011年6月 教室 单 元 教 学 目 标 能力目标 知识目标 1、能熟悉世界知名服装品牌 2、能知道世界知名服装广告 3、能对世界知名服装广告进行评鉴 1、世界知名服装品牌 2、重要广告介绍 教 学 重 点 教 学 难 点 解 决 方 法 世界知名服装品牌 重要广告介绍 教 具 及 教 学 素 材 准 备 教材 授 课 方 式 教 学 时 数 课堂讲授（ √） 实验实训（ √ ） 案例讨论（ √ ） 上机操作（ ） 3 教 学 过 程 设 计 案例分析 世界知名服装广告评鉴 奢侈品牌：路易·威登（Louis Vuitton） 路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton 集团。创始人路易·威登的第一份职业时为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。 奢侈品牌：dkny 介绍： 唐纳·卡兰（donnakaran）的创始人是一个外表平和、貌不惊人的女子 为了使其服饰王国走向多元化，在1984年和丈夫联手创立了自己的公司，推出了一系列各具特色的产品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。 奢侈品牌：柏帛丽 （burberry）品牌档案 （1）创始人：thomas burberry (托马斯·柏帛丽) （2）注册地：英国贝辛斯托克（1856年） （3）设计师： 1856年-1926年 托马斯·柏帛丽 1856年创建柏帛丽公司,专门制作风雨衣 1926年后为设计师群 （4）品牌线： burberry（柏帛丽）：服装 prorsumhorse（普朗休·豪斯）：饰品及其他 （5）品类：轧别丁风雨衣、女装系列、化妆品系列、缝制设备、精细食品、童装、行包、表等 （7）品牌识别：burberry 品牌传奇 典型的英国传统风格品牌---柏帛丽 著名杂志《男装》很好地概括了柏帛丽服装的性能特征：“柏帛丽服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。 柏帛丽是英国老资历的服装品牌。1835年托马斯·柏帛丽设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我柏帛丽”而得名“柏帛丽”。 奢侈品牌：芬迪 （fendi） 品牌档案 （1）创始人：addle casagrande 爱德拉·卡萨格兰德  edoardo fendi 爱德华多·芬迪 （2）注册地：意大利罗马（1925年） （3）设计师： 1962年起，卡尔·拉格菲尔德(karl largerfeld) （4）品牌线：fendi芬迪 品牌识别： “双f”标志：出自karl largerfeld笔下。常不经意地出现在fendi服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。 厚实的粗条，或者窄细的直条，加上富韵律感的棋格，这些图案在fendi产品中经常出现。 品牌人物 卡尔·拉格菲尔德(karl lagerfeld) 卡尔是举世公认最具领导潮流能力的设计师之一，他具有源源不断的新创意，每一季都推出精彩绝伦的新作。你永远无法猜到卡尔·拉格菲尔德下季将推出什么风格，因此你也无法用任何一种风格将卡尔·拉格菲尔德作以概括。 奢侈品牌：hugo boss hugo boss在国际男装市场上占有举足轻重的地位，这一点从其行销全世界80多个国家的通路即可得到有力的证明。 hugo boss品牌分为boss hugo boss、hugo hugo boss、baldessarini hugo boss三个品牌营销。 今天波士的形象与职业白领阶层联系在一起，这大概是20年代时主要生产工作服的波士在创业之初始料不及的。 奢侈品牌：valentino 瓦伦蒂诺 亦称 华伦天奴品牌档案： (1)创始人：valentino garavani 瓦伦蒂诺·加拉瓦尼 (2)品类：时装、高级成衣系列、男装系列、室内装饰用纺织品及礼品系列、香水系列。 品牌简述： 创始人valentino garavani 瓦伦蒂诺·加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被