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动感地带我的地盘听我的
——广告策划分析;前 记;?它成功的决定性因素:;一、产品背景分析:;◆在中国移动品牌内部竞争;;;;二、策略过程:;第一张王牌:
个性代言人周杰伦
↓;;三)深度推广具体业务和建立广告品牌认知:;;第二阶段分析:;;广播媒体:;;;? 据不完全统计启动动感地带品牌比未推出:短信流量增长超过63%,短信增值业务增长超过45%,到2004年4月,客户数量已超过1500万。
?根据国际著名调研机构AC尼尔森的调查数据显示,“动感地带”在15~25岁目标受众中品牌知名度和美誉度分别达到80%和73%,并有继续上升的趋势;第三阶段分析:
动感地带在经过充分的市场分析准备之后,通过电视、杂志、户外等多种传播媒介进行大量广告投放,在产品一推出就充分占有了国内市场,这和广告策划阶段的系统化和人性化设计是分不开的。当然,策划后期对产品市场的跟踪和???动监控是策划成功的重要部分。;;
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