金六福广告分析.pptVIP

;;1996年,金六福企业诞生。 　　 1998年，第一瓶“金六福”酒在五粮液集团诞生。 1999—2005年销量在五粮液系列白酒品牌中名列第一。 2004年，第28届奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒”独家赞助商。 2008年，“金六福”品牌再次入选《中国500最具价值品牌》，名列食品、饮料行业第15位。 ;;; 福文化第一阶段：广告热衷表现国人熟悉的传统佳节，合家团聚的场景。广告语：好日子离不开她，金六福酒。 福文化第二阶段：通过赞助世界杯等体育赛事，将福文化理念提升到民族之福、国家之福的高度，代表性口号：中国人的福酒。 福文化第三阶段：通过赞助奥运会，把福文化推向更高成次，提出“奥运福、金六福”，使福文化升格为人类之福、世界之福。 ; 结婚喝福酒，讨个好彩头！ 福酒不仅仅是一种品质的象征，更多地应承载着一个民族情感诉求与宣泄的使命。“结婚喝福酒，一生都幸福！”金六福走的正是通过情感诉求，唤起人们的真善之心和祁福之愿，让新人在人生最美好的一刻，也体会到民俗文化所带来的情感体验和愿景享受。 ; 过年喝福酒，讨个好彩头！ 从户外的广告，到楼宇广告，再到电视广告，满是铺天盖地的红色和喜气。金六福春节回家的主题广告从四面八方将春节到来的气氛制造起来。告诉消费者就算再忙，也要与家人共喝这杯酒， 道出了大多数人的思乡情怀，金六福所代表的不仅仅是酒。 ;金六福广告的主打色以金色和红色为主，这在影视广告和平面广告中都有所体现。突出强调金六福的“福文化”和喜庆色彩。 金六福很少请名人代言广告，他们认为，福无贵贱之分。 金六福定义新的“福文化”，打造新民俗，让人们觉得过年过节就要喝金六福，喝了金六福，心里才舒坦，才踏实。把金六福的形象定格在最幸福的时刻。 在2004年奥运系列金六福的影视广告中，人们走到一起，不分种族，不分肤色，共同拥抱奥运。平面广告中巧妙的把运动项目于传统习俗结合在一起。电视广告与平面广告交相呼应，迅速传播“奥运福、金六福”理念，轻松地将奥运精神纳入品牌资产名下。 ;消费金六福，购买金六福，消费购买的不仅是身具五粮液贵族品质平民化价位的酒类产品本身，而且更是吉祥如意、喜庆、福气，是寿，是富，是康宁，是好德， 是佳和合，是子念慈，所谓金酒一开，六福至矣。;一、品牌的打造关键是品牌主题的设计（福星酒天生与好运关联。“喝福星酒，运气就是这么”好”与主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承） 二、品牌文化和内涵（不断地演绎着“福运”品牌形象，将个人的“福”提升到民族的“福”，品牌形象的塑造一步一步向前推进） 三、金六福的品牌文化提升到一种民族的“福” (金六福不断地提升“福文化”的范围，它不仅象征着个人的福，而且还是全中国人的福、民族的福。 “金六福——中国人的福酒”) 四、将“福运”文化品牌融入到北京申奥中（金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时的庆功美酒，其意义已远远超出了酒的范畴，而成为一种喜庆的象征) ;“好日子离不开金六福” 一个新品牌要想在短期内被公众认知和接受就必须借助媒体的力量，时间就是生命。 “先卖产品，再树形象”的广告策略符合事物发展的一般规律???符合人们认识事物的一般规律，同时也极大配合了产品的销售。 ;金六福的成功则是全方位的，为业内所公认。无论是广告宣传、公关活动、体育营销，还是渠道建设、终端促销等等，无不可圈可点。 从最初的“好日子离不开它”，到“运气就是这么好”、“为幸福干杯”，再到“中国人的福酒”，从赞助中国奥委会、中国奥运代表团，到庆祝“国足出线”，再到厦门金门“小三通”首次通航的公关活动，金六福完成了从个人之福到民族之福、国家之福的转变和提升，使品牌文化定位完全深入人心。 精准的定位加上紧密契合的营销方式使金六福在成立之初就以几何级数增长 ，我们有理由相信，金六福会越来越好。 ; 启示