芳草集的简介.pptVIP

芳草集 / 芳草集 网站背景 公司CEO吕长城介绍 网站发展历程 网站SWOT分析 网站的营销模式和策略 发展目标与战略 网站背景 芳草集是广州无双化妆品有限公司旗下的天然植物护肤品牌。2005年6月创立。2009年在亚洲中小企业峰会（APEC）上，无双旗下品牌“芳草集”的闪亮出场引来了众多知名媒体与权威机构的广泛关注 芳草集CEO介绍 芳草集CEO吕长城，在业内人称“吕公子”。。 今年才26岁的吕长城，其实已有了10年的商业轨迹，就像中国民营经济狂热膨胀的路线图—出口贸易，房地产热潮，大量的药品贩子蜂拥而出，小商品和服装倒卖， 网站发展历程（1） 2005年，成立为首款中国内地纯天然理念护肤品牌。 2007年12月，被网友评选为“五大网货品牌”。 2008年4月，进驻淘宝商城。 2009年9月，芳草集品牌产品入选中国十大网货品牌。 网站发展历程（2） 2009年11月，被授予电子商务零售50强的称号 2010年3月，被评选为，淘宝网“淘品牌” 2010年4月，加入成都APEC电子商务联盟峰会 2010年5月，电子商务联盟授予2010最具投资价值金种子奖。 网站SWOT分析（1） 优势： 芳草集，是国内唯一一家自主研发、自有品牌、 芳草集推崇自然、健康之美，零负担的护肤品， 打破传统高价通路，甩开网络低廉品质的保养品”的原则， 劣势： 缺货：研发、生产都不成问题，销量一旦上涨，容易崩溃 供不应求 网络不具备彩妆销售良好平台 消费者对网购尝试心理 机会 彩妆发展迅速，潜在人群起码有3亿多，具有相当大的市场发展潜力 对市场的培育与引导是彩妆市场发展的直接动力。 “90后”的孩子进入彩妆消费群体，可能将对彩妆市场的消费格局产生颠覆性的影响。 威胁 彩妆市场“洋土”品牌竞争激烈； 网销品牌良莠不齐，不知名品牌的网销信誉度不高 对淘宝平台的高依赖度，业绩主要来自零售店（C店），如果芳草集顺势将重点放在B店的经营上，势必会带来原有合作资源的流失，并加大自身的物流压力。 网站营销模式与策略 利用淘宝来推动发展的一家网站，一个有着过硬供应链保证的高性价比本土品牌，可能在电子商务平台上撬动的市场格局。“ 5月份停货前，芳草集在淘宝的销售额为15万元，新政之后，8月份即上涨至90万元，9月份上涨为180万 元，直至当年“双十一”，芳草集单店的销售额突破200万元。在淘宝当年的排行榜上，第一名是相宜本草，第二名就是刚刚营销半年的芳草集。 * * 网站SWOT分析（2）