耐克店铺设计.pptVIP

* 设计出顾客“参观----回顾----离开”的购物心理空间。以流线为脉，以形象为骨，在“骨与脉”的相辅相成中，最终完成我们的商业销售目标。 因此，在这条线上的每一个点：就是我们的板墙和中岛都应该有不同的效果，同时又能相互连接。保持器架的和谐统一，一定的舒展性，整齐划一、错落有致，并防止商品陈列出现堆积现象，这些都是我们在定线原则中需要考虑和注意的环节。那么，我们接下来需要了解的就是关于动线要点：定线。 ----中岛：在中岛较多的情况下，一定要注意它们的排列和摆放，不能零乱，分区陈设的中岛之间均匀排序，或主次分明，让顾客能在平和的视觉心理 中选购商品。 ----板墙：它们与中岛之间的距离与空间是我们参考的方向。在空间位置、高度上要便于顾客一目了然地看到板墙冲击区以上的位置。 * 顾客从入口进入后，最后从另一侧出口离开，不会再回到入口一侧。 * 这样会有以下几种影响： 1、把整个走动路线拉得太长。而且他们会在这一时期内茫然：因为当他们走到一个平行线上时，会同时即想看男子产品，又想看女子产品，如果这时商品陈列再不整体，就会让顾客觉得购物很累，思路很乱，最终影响顾客的购物兴趣了。 2、当他们走到另一个入口时，就会走出去了，这样一来有部分区域会被顾客忽略。 * 在这类店铺中，我们要使顾客按顺序走遍整个店铺，将观众视点集中与商品陈列，尽可能避免顾客相互对流或重复串行。 同时，也需要我们在经过一段销售周期后，非常明确经常光顾你店铺的顾客，是习惯或喜欢从入口的左向右顺时针方向流动，还是反之。那么，我们就可以决定哪边是陈列这个店铺生意重点的产品？ * 可能我们的店铺中岛是按平面图上的规划摆放的，但往往在实际店铺中发现会挡住入口或通道。这时候我们该怎么办呢？ * 当店铺板墙在卖场后面，可以通过中岛陈列当季主题，吸引顾客的兴趣，引导顾客进入店铺内部。 * 同一系列故事中有两个或三个颜色不能很协调地归类一起陈列在同一个器架上时，可以根据每种颜色的SKU数量，将其合理的分配到该系列区域的板墙和中岛上，形成一个完整的不同色块的系列区域。 * 整个店铺有效地划分色块，尤其要考虑这个区域和后面接下来的另一个区域之间是否能形成连接，形成递进。特别注意店铺后方的板墙需要亮色，从而吸引顾客深入店铺内部。 * 在左边的中岛上，我们换一些基础款的服装，这些产品价位也比较低，都是比较畅销的款，因此即使顾客已经付过钱了，但还是有兴趣挑这些产品从而购买的。 耐克店铺空间及道具动线设计 布局创造卖场空间陈列引导商业机遇 目录 店铺分类 店铺空间功能处理要点 店铺空间功能处理原则 定位 定线 定色 一、店铺功能分类 商业空间种类是很繁多的，对于NIKE现有的店铺，大致分为： A. Nike store—Free standing (街面店) B. Nike shop—Shop in shop (Nike only商场店)。 二、店铺空间功能处理要点 A. 鲜明的标识和品牌形象 B. 明显的购物通道 C. 顺敞的流动线路 D. 合理的布局和商品陈列 E. 充足、适当的照明布置 F. 适量、较隐蔽的储藏面积 情景一： 正在逛街的人,被强眼、漂亮的橱窗吸引而停在门口。 陈列好的橱窗及其引发的效果 哇噻！这家NIKE店好有气势哦！真漂亮！我们进去看看吧！ （一）、定位原则（远观展示） 观望 三、店铺空间功能处理原则 定位的元素要点 -招牌 -橱窗 （二）、定点原则（近观展示） 观望→进入 定点的元素要点 -引导台 -活动区域产品 （三）、定线原则（微观展示） 参观→回顾→离开 当顾客在店内走动的过程中，合理安排顺畅的流动线路，留住顾客花更多时间购物是关键。 店铺流向基本分两种： 直线流动 环形流动 直线流动： 即穿越式流动（多为商场店）。店铺的入口和出口在不同的两侧。 主入口 次入口 此类店铺在规划男女区域时，最好不要左右划分。 男 女 主入口 次入口 入口 出口 环线流动： 在一些三面围合的空间里，入口和出口同在一侧。 情景二： 顾客跨入店铺后，入口处摆放着几个横向的、很大的中岛…… 影响：由于中岛横向阻碍在入口处，顾客不知道该从哪里进入！ 而且H架及中岛道具摆放错乱，顾客行走不方便。 P-series道具店遵循从低到高，从小到大。 情景三： 店铺很深、很狭长，顾客容易忽视后面的板墙及中岛，不愿意走到店铺后部。 注意整个卖场的颜色连贯性，通过颜色的整体性和有序的 过渡和连接，使顾客不由自主地顺着你设计的动线走到店铺 的最里面，甚至逛