淮南市华联商厦竞争战略分析.docVIP

南京财经大学本科毕业论文（设计） 南京财经大学本科毕业论文 学校代码： 10327 学 号： 2111205129 本科毕业论文（设计） 中文题目： 淮南市华联商厦竞争战略分析 英文题目： The Marketing Tactics Analysis of Hualian Market Of Huainan 所在院系： 营销与物流管理学院 专业班级： 营销051 学生姓名： 黄 超 指导教师： 张太海 完成时间： 2009 年 6 月 目录 【中文摘要】……………………………………………………………………3 【ABSTRACT】………………………………………………………………..3 一、零售业概况…………………………………………………………………4 （一）零售业与百货店的内涵…………………………………………………4 （二）中国零售业的发展现状……………………………………………….5 （三）百货商场的机遇与挑战…………………………………………………5 二、淮南市龙湖路华联商厦竞争环境分析……………………………………6（一）淮南市龙湖路华联商厦简介……………………………………………6 （二）淮南市龙湖路华联商厦外部环境分析…………………………………7 （三） 淮南市龙湖路华联商厦竞争现状分析……………………………….7 1、淮南市龙湖路商圈商场基本情况介绍…………………………………….7 2、淮南市龙湖路商圈商场竞争现状介绍…………………………………….8 （四）淮南市龙湖路华联商厦SWOT分析…………………………………10 三、淮南市龙湖路华联商厦未来发展的战略对策……………………..…16 （一）树立合理的企业愿景………………………………………………….16 （二）差异化经营战略……………………………………………………….16 （三）完善服务，加强管理………………………………………………….19 四、结语……………………………………………………………………….23 【参考文献】………………………………………………………………….23 淮南市华联商厦竞争战略分析 【摘要】伴随中国经济的迅猛腾飞，中国零售业得到了快速发展，居于零售业主体地位的百货业更是取得了巨大的进步。在未来的发展道路上，百货行业面临着诸多的机遇和挑战。百货店是城市中心商圈的重要组成要素，它们提高了人们的生活质量，推动了城市经济的发展，同时存在着同质化严重等等一些问题。在全球经济危机的巨大的冲击下，明确企业愿景，实行差异化的经营策略，注重优质的服务才能增强自身的竞争优势，形成合理的竞争布局，促进行业的发展。本文以华联商场为例，运用SWOT方法对其竞争环境情况进行分析，并结合企业实际情况提出相应的营销战略。 【关键词】 百货业 竞争战略 SWOT 【Abstract】With the rapid growth of China#039;s economy, China#039;s retail industry has developed rapidly，the department store industry which living in the main retail has made great progresses.In the future, the department store industry will face opportunities and challenges. Department store shopping is an important element in improving the quality of people’s life, and will promote the economic development of the city, but at the same time there is a homogenization of a number of