春城晚报广告价值推介报告.pptVIP

* 主要发现2 《春城晚报》读者具有比同城其它报纸更高的广告价值 该报覆盖更多广告关注人群，读者对广告阅读程度高。 在诸多产品类别上，该报读者均具有比同城其它报纸更高的广告价值，主要有： 汽车、房产、 IT相关产品、高端电视、 医药、旅游、 保险、信用卡、投资理财等。 《春城晚报》读者的生活形态有利于报纸广告效果的实现 读者信赖报纸广告，将报纸作为主要信息源，报纸紧密融入其生活。 广告对读者的影响力强，不仅作为其了解产品、品牌的信息源，而且影响该报读者的品牌选择。 该报读者中有更多未来消费引导者。 * * * * * 广告花费绝对量以各年的当年监测范围为基准。对比时以前一年监测范围为基准。 2008vs2007：使用2007年基准；2007vs2006：使用2006年基准，下同 * * * * * * * * * * * * 《春城晚报》对各年龄段人群均实现了更好的覆盖 《春城晚报》对各年龄段人群的覆盖率均超过了同城其它主要报纸的水平。其中，对35-44岁人群的覆盖率高达35.3%，远高于其它报纸的水平。 这表明，该报不仅在青年、中年和老年适于消费的各类产品上均具有更高的广告价值，而且更好地覆盖了年富力强的中年读者，强有力地凝聚着核心消费群。 昆明主要报纸对各年龄段人群的覆盖率（%） * 《春城晚报》对各种学历人群均具有更强覆盖能力 《春城晚报》对初等、中等、高等学历人群的覆盖率分别达25.9%、29.2%和29.1%，均超过同城其它主要报纸的覆盖水平。其中，对高学历人群的覆盖率远超过其它报纸水平。 该报更有效地渗透进了不同学历程度的人群，堪称雅俗共赏，因此，是各类广告投放的首选报纸。同时，该报对高学历读者的渗透力更强，吸引着高素质人群的瞩目，适于投放各类中高端产品的广告。 昆明主要报纸对不同学历人群的覆盖率（%） * 《春城晚报》对有职业者的渗透力更强 《春城晚报》对全职、兼职人群的覆盖率分别为27.6%、34.1%，均超过同城其它主要报纸的覆盖水平。而其它报纸对无工作、不工作人群的覆盖率更高。 该报对有收入者的渗透力更强，意味着其读者的消费能力更强，因而该报读者是广告的优质受众。 昆明主要报纸对不同工作状态人群的覆盖率（%） * 《春城晚报》对白领和专业人士覆盖力更强 《春城晚报》对白领和专业人士的覆盖率分别为28.3%和28.6%，均高于同城其它主要报纸的水平。 这意味着，该报更好地渗透进了职业背景良好的人群。因此，该报是广告投放的优质平台。 昆明主要报纸对专业人士和白领的覆盖率（%） 注：专业人士包括教授、教师、律师、医生。 白领包括企事业/公司管理人员和普通职员。 * 《春城晚报》对高收入人群覆盖力更强 《春城晚报》对个人和家庭收入较高的人群均实现了更好的覆盖。该报对个人高收入（即月个人收入3000元及以上）人群的覆盖率高达25.5%，对家庭高收入（即家庭月收入5000元及以上）人群的覆盖率高达28.1%，均高于同城其它报纸水平。 这显示出，该报读者消费力更强，对各类中高端消费品具有更高的广告价值。 昆明主要报纸对高收入人群的覆盖率（%） * 《春城晚报》读者任职企业的规模更大 《春城晚报》读者所在企业平均员工数高达188人，高于居民总体和同城其它主要报纸的水平。 读者任职企业的规模更大，职业和收入相对更加稳定，意见和决策影响圈的半径也更大。因此，该报读者是广告更优质的受众。 昆明市主要报纸读者所在企业平均员工数（人） * 《春城晚报》对供职于各类单位的人群均实现了更好的覆盖 对供职于各类工作单位的人群，《春城晚报》均具有更高的覆盖水平，超过同城其它主要报纸。 该报吸引着各种类型企业任职者的关注，因而是昆明首选的广告平台。 昆明市主要报纸对各类工作单位任职者的覆盖率（%） * 五、春城晚报读者 阅读习惯 * 读者忠诚度高 《春城晚报》读者忠诚度高，达74.5%。其中，几乎每期都读的读者占比近40%。可见，该报很好地凝聚着一群高忠诚度的读者。 长期投放的广告如选择在该报投放，将赢得更好的广告效果。 《春城晚报》读者阅读频率和忠诚度 忠实读者占比：74.5% * 主动读者比例高 《春城晚报》主动读者占比高达84.6%。这确保了该报读者更加能动地阅读，从而为实现较好的广告效果奠定了坚实的基础。 《春城晚报》读者阅读主动性 * 自己付费购买《春城晚报》的比例更高 《春城晚报》的读者多数通过个人订阅或自己购买来获得该报，即多数是自己付费获得报纸。自己付费的比率高，表明该报读者更加青睐该报，对该报内容的兴趣度也更高。 《春城晚报》读者阅读来源 * 《春城晚报》读者阅读全面、仔细 《春城晚报》读者阅读程度 《春城晚报》读者中阅读几乎所有版面和大部分版面的比例合计达45.8%。该报读者读报