购物中心主题营销活动成为新及吸客利器.docxVIP

购物中心主题营销活动成为新的吸客利器随着这商业的发展，消费者在购物的时候，已经不仅仅是为了满足自己物质上的消费需求。购物中心（专题阅读）大大小小分布在城市的各个角落，同质化的品牌也使消费者视觉疲劳。主题营销活动就在购物中心寻求差异化的过程中产生。淄博银泰城（专题阅读）通过一系列的主题营销营销活动，如通过公益性的慈善义卖会、公益献唱、绿色骑行、全民运动会、小怪兽巡游等，增强了淄博银泰城的主题体验性和客流量，从而带动购物氛围与活力，让淄博银泰城开业当天就带来超过20万人的人流量。　　一、主题营销活动能提升商业价值和竞争力　　在商业体大规模开发，电商强力的冲击下，“体验”成为现今商业项目的“重头戏”。除去建筑设计的推新、服务的细致，大大小小的主题营销活动也成为了各大商业项目逐渐重视的部分，也为购物中心带来了更多的附加价值：　　主题营销活动的价值体现打造差异化，增强竞争力购物中心主题展是开发商为了打造更强的竞争力，通过建筑形式、品牌内容或展示形式等创新满足更细分群体的需求，对购物中心进行的差异化打造功能复合型：1+1＞2购物中心主题展可以诱发潜在消费，增加销售收入。消费者在购物中心内除了购物以外，还有美食、娱乐、观光、休闲等主题内容，消费者在购物的同时，还可以就餐、游乐、看展览，不知不觉消除了疲劳，同时增添了消费的乐趣，延长了逗留时间，无形当中增加了消费概率同质化竞争降低现在都市人在购物的时候，已经不仅仅是为了满足自己物质上的消费需求。在物质稀缺的年代，只要有商品出售就能吸引人们去购买。现在购物中心大大小小分布在城市的各个角落，同质化的品牌也使消费者视觉疲劳。所以不一样的展览可以给顾客带来不一样的购物体验保持时尚度和体验性体验式业态在国内商场仍在起步阶段。体验式业态分为几个阶段，初级体验模式就是 “购物＋餐饮＋娱乐”，如今新开的商场、购物中心已大多采用了这一模式，能满足一般消费者的基本需求带来更多人流量 消费者看展、购物两不误各种各样的展览设立于购物中心中，既有舒适的环境，又有便利的交通，满足消费者的审美或求知的欲望，既带来了除购物以外的消费者，又为进行业态消费增加了人气延长逗留时间，促进“吸金”物中心已经进入“秀经济”时代，尤其是社区型购物中心，举办一些带有儿童成长记忆元素展览，能够增加家庭顾客对购物中心的粘性，尤其对餐饮、电影院拉动更大??????? 同时，随着各个阶层的消费者对于消费的体验感、喜好的不同，以及购物中心的定位的不同，所举行的主题营销活动类型也有所不同，目前购物中心的主题营销活动可以分为六大类。　　主题营销活动类别及适用性分析主题营销活动类别适用于活动种类案例艺术时尚性主题营销活动定位高档、奢华、时尚、体验、休闲娱乐、主题型的购物中心都可以采用的营销活动绘画艺术展、摄影艺术展、设计艺术展、创新艺术展等如淄博银泰城举办的3D艺术墙壁，各个角落的桑巴女郎、花车女王、卡通人物科普性主题营销活动定位休闲娱乐、生活、体验主题、生态类型的购物中心都可以采用的营销活动航天科学展、生物科学展、历史科学展、科技展等如银泰城举办的11月熊猫主题展、以及12月即将上演的恐龙展、气球艺术展等公益性主题营销活动定位生活，各种档次、体验、休闲、生态类型的购物中心都可以采用的营销活动爱心签售、艺术作品展、环保绿色公益活动等如淄博银泰城举办一系列的慈善义卖会、阿尔法公益巡演、绿色骑行、全民运动会等公益活动动漫性主题营销活动定位中低档、时尚、体验、休闲娱乐、主题型、生活型的购物中心都可以采用的营销活动电影动漫主题展、有名动漫人物展等如淄博银泰城小怪兽出没派对活动、植物大战僵尸线下体验活动商业主题营销活动定位高档、奢华、时尚、体验、休闲娱乐、主题型、生活型的购物中心都可以采用的营销活动名车展、促销展等如淄博银泰城集结好声音唱响淄博?????????二、主题营销活动符合现代消费需求　　当下，购物中心越来越重视消费者的购物体验，在打造“一站式”消费同时，更多地考虑消费者与商场的互动，让消费者“变客为主”，不断举办各种营销活动，迎合现在消费者的各种需求。　　1.体验式和同质化催生了主题营销活动的兴起　　同质化危机加剧了竞争，购物中心纷纷通过布局主题特色来增加自身亮点、吸引客流。除了通过建筑创新、展示方法改变以及增加文化特色和品牌资源以外，部分购物中心开始发展多层次多主题的功能复合型综合体，照顾不同消费者的需求。前有上海K11的莫奈展吸金1亿，后有淄博银泰城连续性公益主题营销活动环游，主题营销这种新型的方式正在成为购物中心的新宠。　　主题营销活动兴起的原因原因分析体验消费大势所趋购物中心利用场地举办各种主题的体验活动，让其附加值获得很大的提升。当购物中心逐渐从地标式建筑转型为更富内涵的主题旅游景点和展示人文历史的场所时，自然能吸引更多消费者到店，并延长消费者的